有了AI助力,泛娱乐产业是否生产了更多快乐

New Marketing - - COVER STORY 封面报道 - ■文/本刊记者周再宇发自北京

始“西风东渐”席卷中国传媒业。泛娱乐产品能够在最大程度上触及大众,是提升收视和促进消费的有力法宝。娱乐产品的生产和消费也从未像今天这般如火如荼。

2011年“泛娱乐”概念正式提出,时至今日,泛娱乐产业链已经逐步成熟。从上游以文学和动漫为主的培养和孵化层,到中游的以影视和音乐为放大、运营和辅助变现层,再到下游以游戏、演出和衍生品为主的大规模变现层,泛娱乐产业以I P为核心,以影视剧、网络游戏、文学作品、动漫等为外延,已然成为互联网行业的热点。资金不断涌入、巨头纷纷入场。

作为泛娱乐产业版图的重镇,网络视频行业增长迅猛,无论用户规模还是行业渗透率均遥遥领先于泛娱乐产业其他板块。其中,人工智能技术在视频领域的应用带来了新的变数,或可成为行业内除IP内容之外的另一大驱动力。

泛娱乐产业爆发式增长, BAT等巨头跑马圈地

工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》指出:泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量。2016年泛娱乐核心产业总值约为4155亿元,2017年预计将达到4800亿元以上,增速预计为15%以上。

这个由游戏、剧集、综艺、电影和现场娱乐等组成的庞大泛娱乐市场,吸引了各路资本方竞相参与。仅2016年,泛娱乐市场投资事件就达668起,行业活跃度保持在前三位,并购规模和速度继续维持高热度,除了企业服务以外,文化娱乐细分领域二次元、移动电竞等新领域也成为新的布局方向。

作为互联网行业三大巨头,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯首字母缩写)自然不会错过这一机遇,早早进军泛娱乐产业链,进行大规模的资本布局和战略扩展。百度从大数据、视频等优势业务出发布局泛娱乐板块;阿里巴巴以影视为核心,以兴趣数据和消费数据为主轴;腾讯则以I P授权为核心,以影游结合为变现手段进行布局。

在2017年以前,泛娱乐领域的投资和布局倾向于“各个击破”,而2017年整个行业则以I P为核心出现融合趋势。2015年,爱奇艺针对《花千骨》I P打造的泛娱乐产业链取得巨大成功,尤其是影

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