诺优能巧打情感牌:搜狗智能卡片品牌营销“一键直达”

New Marketing - - MARKETING 酷营销 - ■文/本刊记者周再宇发自北京

诺优能是荷兰婴幼儿奶粉品牌,沿承N UT R I CI A纽迪希亚科研中心在婴幼儿营养领域100多年的研究成果。在荷兰婴幼儿奶粉市场占有率超过80%。

自从国内全面“二孩”政策实施以后,母婴市场以及细分的婴幼儿奶粉市场迎来新一波发展高峰期。同时,消费升级促使海淘和代购兴起,海外品牌借此机会从小众走向大众,最近几年中国进口乳粉销量急剧增长。

根据荷兰SymphonyI R I集团的数据,荷兰婴幼儿奶粉领军者Nutr i lon诺优能在荷兰婴幼儿配方奶粉市场的占有率排名第一。2013年,诺优能正式进入中国市场,正赶上海外婴幼儿奶粉品牌的爆发期。

对于诺优能来说,这是一次机遇,同时也是一次挑战——如何在众多入华的海外品牌中脱颖而出?

2017年,诺优能冠名赞助《爸爸去哪儿5》,将产品品牌与节目品牌深度绑定,借助定制化的场景植入,建立与消费者的情感联系。为了进一步深化品牌价值,诺优能在2017年11月中旬上线微博互动专题,借助《爸爸去哪儿5》的余温再次提升品牌热度和情感热度。

但是,如何在节目播放之外的场景中合理建立消费者对于节目品牌与产品品牌的自然联想呢?

诺优能选择了投放搜狗输入法智能卡片的广告形式。

近期,使用搜狗输入法输入“爸爸 去哪儿”这个关键词时,在页面下方会自动蹦出冠名品牌诺优能的广告卡片,点击卡片就会跳转到落地页,用户可以进一步浏览诺优能官网产品、品牌等详情,也可以通过二维码关注诺优能官方微信公众号,或进入淘宝官方旗舰店、京东官方旗舰店下单购买。

三大渠道统一到同一入口,满足了不同的用户需求,一键抵达落地页,方便用户了解、关注或购买。

那么,诺优能为什么选择搜狗输入法合作投放呢?

根据艾瑞咨询的数据,搜狗输入法已经在中文输入软件中排行第一,无论在P C端和移动端都是稳坐头牌宝座,是月活跃用户数排名第一的中文输入法App。

搜狗输入法的庞大用户量,保证了诺优能广告的覆盖率,而智能卡片的广告形式则为诺优能提供了“一键直达”的曝光效果。在投放期内,只要搜狗输入法用户输入“爸爸去哪儿”或“诺优能”等关键词,智能卡片广告即可被触发,诺优能的品牌广告会适时出现在输入法下方,为感兴趣的用户提供一键直达的快捷入口。

此举缩短了用户的行为转化路径,从输入法直接进入品牌落地页,并提供三个转化路径,直接通向电商平台、微信公众号和品牌官网。消费者可以根据自己的需求选择对应的转化路径,一键直达转化页了解产品信息、关注品牌或购买。

而转化路径的缩短有利于提高投放转化率。同时,此举将三大转化路径集成于同一个入口,提高了品牌商的投放效率,满足细分化的营销需求,为品牌商提供了精准且更高效的整合营销解决方案。

作为中国最畅销的进口奶粉品牌之一,诺优能选择与搜狗输入法合作,签下母婴行业搜狗智能分享资源的第一单,将为行业带来标杆效应。

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