2018年五大内容营销趋势

New Marketing - - 新微商 RESEARCH - ■文/Joe Pulizzi译/ Luke

大多数企业仍在努力构建一套切实可行、稳定可靠的内容营销策略,原生广告仍然被许多品牌主作为内容营销的“敲门砖”,移动端的影响力和营销潜力仍在不断增长,这些都将继续成为2018年的热门话题。不过,内容营销也出现了一些新的趋势,这个领域的生态正在不断演变。

趋势一:重金押注原创视频

有报道称,苹果公司计划在原创内容方面投资超过10亿美元。尽管此前有传言称苹果将在收费流媒体服务提供商Netflix上采取行动,但投资原创内容比进军电视节目或流媒体视频业务更为重要。从苹果的惯常策略来看,以有价值的内容获取受众注意力,并实现受众留存,才是行动目的。

与此同时,谷歌也开始向品牌主和媒体公司采购原创内容,并以搜索算法补足内容短板。不甘落后的Facebook直接批准了大量资金,投注原创视频内容。亚马逊一直在原创内容方面有较周密的布局,并有望成为最大的买家。

巨头们的做法充分说明:持续的、原创的、令人着迷的内容必是大势所趋。从某种程度来看,

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