区块链技术将改变广告业

Blockchain Technology is Poised to Transform the Advertising Industry. Here's What It Means for Your Business

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随着世界首个加密货币(cryptocurrency) 比特币的估值持续抬高,占据各大金融媒体的头条,区块链技术也持续吸金,成为最近一年多来最火爆的概念,没有之一。作为比特币背后的密码技术,区块链技术已经超越了货币本身,逐步将影响力辐射到医院、政府等机构。

在广告业,区块链技术同样也带来了自智能手机和社交媒体出现以来的最具开创性的变革。甚至有许多人将今天的区块链革命比作20世纪90年代的互联网热潮。

广告业的机会

在Google、Facebook和其他互联网巨头的引领下,大数据主宰了过去十年的 广告发展。Google垄断了付费搜索广告市场,Facebook在展示广告领域一马当先。事实上,这两个巨头加在一起,已经占到了数字广告市场总份额的 60-70% 。

尽管跟传统平面媒体和电视媒体相比,数字广告具有很多优势,但它同样也存在一些明显的缺陷。数字广告行业由于缺乏人们期待的透明度,已经遭到不少诟病;电子机器人也存在刷单的可能。在这种环境下,广告主和代理商很难知道其广告是否真正触达了目标受众。区块链技术可以改变这一点吗?答案很简单:可以。而且它很有可能为消费者和广告主带来双赢。首先,消费数据将得到更好的保护,因为区块链技术更加安全。这将让以前那些未经授权就出售隐私信息的行为受到限制,消费者甚至可以自己决定将信息授权给哪家公司。

对广告代理机构而言,区块链技术可以大大减轻衡量广告效果时的“猜测”工作。区块链是透明、加密的,因此可以消灭机器人刷出来的点击量和其他可能不利于广告发布者的信息。广告主将会确认参与广告互动的都是一个个鲜活的人,由此保护 投放数据的完整性,长此以往,有效避免预算的浪费。对于开展数字营销的广告主来说,信任度和透明度是至关重要的两个元素,而区块链恰恰有望带来他们所需要的解决方案,改写整个行业的游戏规则。

趋势已经开始

2 0 17年1 1月,广告代理集团T h e Marketing Group推出了第一个基于区块链技术的应用。该公司表示其目标是帮助业界彻底摒弃当前以垃圾邮件为主的广告策略。

不少公司认为,区块链有机会推动更激进的变革。例如,数据公司A l ge br a i x D a t a宣布将创建一个“个人安全保护系统”,让消费者拥有更多的选择权:哪些企业可以拥有他们的数据,他们希望看到哪些广告等。据称,该公司将把消费者信息安全地存储在数据库中,并允许这些消费者自由选择向哪些广告商公开信息。

这些引入区块链技术的广告代理机构,都希望让消费者掌握权力。广告拦截软件已经拥有超过2亿用户 ,但区块链技术的出现或许将让这些工具成为过去时。

区块链技术将让消费者自己掌控广告选择,并凭借现代化和高科技感,成为广告主收集高质量销售线索的工具。

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