新观察

积蓄已久的玩家能量,品牌该如何将它释放出来

New Marketing - - OPINIONS 新观察 - ■文/本刊记者陈 发自北京

据说游戏玩家都是讨厌广告的。这个传说并不完全正确。他们讨厌的是莫名其妙的植入,渴望逃离的是干扰体验的插播或喧宾夺主的冠名。事实上,数据表明,73%的玩家并不反感游戏借助品牌赞助获得变现。

那么,除了通过广告触达玩家,品牌主有没有更高级的玩法?

游戏,是今天人类的一种生活方式。在游戏的语境里,品牌需要思考的是:如何深度切入玩家文化?有没有可能让品牌也成为游戏所打造的生活方式的一部分?

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