对不起,营销领域除了科特勒,目前还没有其他门派

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他是“现代营销学之父”菲利普·科特勒的中国弟子,是六十多家五百强和创新型企业背后的商战顾问,是商学院与企业课堂上霸气十足又让人脑洞大开的演讲者,咨询工作之余他能一年出版三 本经管畅销书,还能跨界跟你深度谈休谟、黑格尔与波普尔;作为半个环球旅行者,足迹遍布60多个国家,他是科特勒咨询中国区合伙人王赛博士,他眼中的营销和市场战略咨询是什么样的?

:您与营销接触十几年了,从您的观察和体验看,中国的营销发展经历了怎样的变化?

:第一个变化是从单项能力到系统能力,今天如果有人跟你说,改句传播口号就能让企业获得指数增长,那你100%碰到骗子了。营销拼的是系统作战能力,哪有一句话解决战斗的?第二个变化是数字化连接的变化,手机如同每个人的数字器官一样记录着你的数据,在这个背景下,营销与大数据、社群进行融合,我把它叫做“数字时代的营销”,这和“数字营销”不一样,应该让数字化贯彻到产品设计、客户管理、市场进入战略、传播等所有的价值层面,完成整个市场商业模型的重构。第三个变化是营销的“市场战略化”,菲利普·科特勒有一句话,市场导向的企业,要具备营销“无处不在”(Marketing everywhere)的特性。营销并非是市场部或者销售部的事,而应该是从CE O到每一个员工的思维,是企业商战中的第一思维。

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