夏威夷航空李微:如何讲述品牌故事

New Marketing - - LEADER 锐领袖 - ■文/本刊记者周再宇 发自北京

坐在评委席上的李微,被这些活力四射的女孩深深地感染了。

这是“趁早”社群主办的第二届“ShapeGirl马甲线大赛”,本次选址苏州,夏威夷航空是赞 助商之一。作为夏威夷航空大中华区区域总经理兼首席代表,李微出席了此次活动并担任大赛评委。

她穿着宝蓝色小礼服和飘逸的裙装,梳着夏威夷特色发髻出现在活动现场。李微为这次大赛前三名胜出者带来了飞往夏威夷的机票。现场独具夏威夷风情的呼拉舞舞者,也为紧张的大赛增添了放松休闲的气氛。此外,夏威夷航空还推出了特别团体套餐,更多的“趁早”粉丝将有机会前往夏威夷,与偶像近距离接触,共度一段美好时光。

“我们一直在市场中寻找合作机会,但前提是:这些机会一定要与夏威夷航空的核心文化相匹配。‘趁早’和‘ShapeGirl’无论是塑身还是读书会等活动,都表现了一种积极向上的健康生活理念。这种生活理念,正是夏威夷文化的核心,也是我们所倡导的‘ALOHA精神’。‘ALOHA’本身就是以‘人与人之间的善意’为本,崇尚健康、阳光、向上的精神。”李微表示。

向着夏威夷,进发!

2018年是夏威夷航空运营中国直飞航线的第四年。

2014年4月,夏威夷航空正式开通了由北京至夏威夷檀香山的直飞航班。作为夏威夷地区规模最大和历史最悠久的航空公司,夏威夷航空致力于在中国市场迅速提升知名度,大力开拓中国市场。

李微正是在这样的情况下遇见了夏威夷航空。

“当时,我还未到夏威夷航空就职,但也是很有缘分。我当时所在的行业是酒店业(夏威夷喜达屋酒店及度假村),与夏威夷航空在夏威夷当地是很坚实的合作伙伴关系,同属旅游业。那一段时间,我们打的是共同的战役,即共同提升夏威夷这个目的地在中国的认知度。”正是出于这一机缘,拥有20多年亚太区旅游业工作经验的李微,于2015年6月入职夏威夷航空,担任大中华区区域总经理兼首席代表,负责夏威夷航空在中国

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