赢在中国 赢在主流

New Marketing - - OPINIONS 新观察 - ■文/任学安

2018年3月8日至11日,作为全球三大家电及消费电子展之一的2018年中国家电及消费电子博览会(Appliance & Electronics World Expo,简称AWE2018)在上海新国际博览中心召开,吸引了超过800家国内外知名家电、消费电子及跨行业企业参展,全方位展现家用电器、消费电子、智能硬件、人工智能、互联网等多个领域内具有全球前沿发展趋势和创新的产品,为全球消费者勾勒出未来智慧生活场景和美好生活蓝图。作为AWE同期举办的顶级论坛,“中国家电发展高峰论坛”由中国家用电器协会主办、中央电视台广告经营管理中心协办,千余人参会。 中央电视台广告经营管理中心主任任学安在“2018中国家电发展高峰论坛”上发表演讲,本刊节选其中的精华内容。

作为论坛的协办方,我特别感谢在现场的我的各位客户、也就是央视的各位“金主”,多年来对央视的支持!同时我也感谢正在成为央视金主的企业界朋友们,我相信有一天我会服务到你们。

今天上午花了一点时间在展会现场各个展馆走了一圈,很感慨!我看到了很多大型家电企业,他们大多已经是我们的客户。而更多的则是营销额在20亿元至50亿元之间的家电企业。我跟我的同事说:“看,我们的担子多重啊,他们这个规模的企业才更需要我们的帮助!他们的产品很好,可惜的是只有他们自己知道,要让消费者知道和认为他们的产品很好,这就需要媒体来帮忙,当然,尤其是央视。”

2018年是个特殊的年份,在座诸位应该说都是见证者、亲历者,当然也是参与者、创造者。家电行业,我自己有个评价:它是经历了市场经济和整个大经济周期洗礼的唯一一个行业,正是这样一个独特的行业,我们观察它所经历过的40年,其中有哪些成功企业在哪些方面做对了,或许会给下一个40年带来很多启迪和思考。

回望中国家电业40年的市场化竞争历程,我自己有这样三点“发现”与大家分享,供大家批评指正。

第一,在主流技术上持续投入、为中国消费者提供主流产品的企业,他们中的一些都成功了。

今天,大多数人都看得见的一个事实是:当中国消费者购买家电时,他们的第一选择基本是中国品牌,而20年前,他们的首选还是国外品牌。变化的背后折射出本土家电企业研发与制造能力的大幅提升。正如美的董事长方洪波先生所说,无论是美的还是以美的为代表的中国制造业,未来的出路只存在于技术创新。确实如此,美的、华为、格力等中国企业常年在技术研发、专利申请等方面投入巨资。我们看到,美的拥有5万多项发明专利,专利数量连续三年稳居全球家电企业第一;华为每年拿出营业收入的10%-15%投入科研,欧盟委员会发布的“2016全球企业研发投入排行榜”中,华为位列中国第一、世界第八;格力自主研发的光伏直驱离心机系统被鉴定为“全球首创,国际领先”,广泛应用于全球50多个国家;海尔海外布局数量在中国家电企业中居首位,专

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