Capri-Sun果倍爽:趣才是第一生产力

New Marketing - - MARKETING 酷营销 - ■文/本刊记者罗鹏程发自北京

要份额的是乳饮品,果汁类饮品很少,因此儿童果汁饮品还有很大的市场潜力。

华彬快消品集团在2015年引入全球少儿果汁饮料领导品牌Capri-Sun果倍爽。自进入中国市场以来,Capr i-Su n果倍爽凭借产品本身的实力和华彬快消品集团在饮料行业丰富的营销经验,迅速得到消费者的认可。“在如今消费升级的大背景下,消费者的消费习惯更加趋于细分化和专属化。在这种消费需求之下,饮品市场进入深度重构期,品牌除了注重产品品质之外,还要重视情感给消费者带来的附加值。想要在巨大的潜力市场中拔得头筹,少儿果汁饮料品牌最重要的是赢得家长和小孩子的青睐。”Capri-Sun果倍爽的相关市场营销人员说。

2018年春节期间,Capr i-Su n果倍爽策划了一场“全球童享 年在一起趣过年”的主题营销活动,借助春节这一特殊节日,抓住当下传统年味逐渐消失的情感“痛点”,把过年原本该有的喜庆热闹和现实反差通过一系列趣味化方式呈现出来,赢得了消费者的广泛参与,同时也有效地传递出品牌的核心理念,强化了品牌形象。

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