Marco Bizzarri让千禧一代爱上古驰的男人

New Marketing - - 锐领袖 LEADER - ■文/Elizabeth Segran翻译/Celes

古驰(Gucci),已成功引起年轻人的注意。今天,在纽约或米兰的街头,二十几岁的年轻人都在穿什么?有90美元的泳衣,上面标满了 巨大的古驰标签;有1350美元的帽衫,上面印着搞笑的卡通狗形象,它们是创意总监Alessandro Michele的爱犬波士顿梗Bosco和Orso;还有650美元的腰包,上面是古驰特色钻石纹。摩登女郎们正在抢购价值5000美元的最新版古驰经典包,这一回,你可以看到它被闪电形状的装饰亮片点缀得闪闪发光,还被冠以“古驰化”(Guccify)的标签。说明一下,这个单词是古驰自己编的,以注入更多品牌文化。

曾几何时,这些物品还被认为俗不可耐。在20世纪90年代,古驰曾流行过一段短暂的街头风潮,那时说唱明星和古惑仔们从头到脚都穿着印着古驰标签的服饰——有些是真品,有些是A货。当时,古驰的领导班子并不希望品牌与这类群体挂钩,因此还积极地起诉赝品制造商。

古驰已褪去不可一世的态度,开始与纽约黑人区Harlem设计师Dapper Dan合作。Dapper Dan是将嘻哈文化引入古驰高级时装的鼻祖,如今他再次让古驰在说唱歌手群体里风靡。2016年,古驰的名字被著名嘻哈歌手2 Chainz、Pusha T和Tyga用在了歌词里。

同时,在Instagram上,古驰发明了系列流行语来调侃自己,比如,“我们知道时尚有时候很愚蠢,我们懂的”。随着新腕表系列的推出,公司特别创建标签#TFWGucci(Thanks For Watching Gucci,意为感谢欣赏古驰),旁边配着搞怪的钟表图片和趣味说明。

再次酷起来的古驰

古驰是什么时候开始再次酷起来的?或许我们可以找出确切时间。2015年1月,时任古驰母公司开云集团奢侈品高级时装和皮具部门总裁的Marco Bizzarri临危受命,出任古驰首席执行官(以下简称CEO),此前他曾在女装品牌Stel la McCartney和意大利奢侈品牌Bottega Veneta任职。Bizz ari带来了新任创意总监Alessa nd ro Michele,一位以古怪的极多主义(maximalist,以刺激感官的大色块和印花、丰富的趣味图案为代表)品味闻名的设计师,曾在德国著名服装设计师、时装界的“老佛爷”Karl Lagerfeld和芬迪家

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.