W创始人李三水:打造未来广告世界的命运共同体

New Marketing - - 甲方乙方 A G E N C Y& B R A N D - ■文/本刊记者罗鹏程 发自中国香港

2018年3月21日,在香港贸易发展局首度举办的亚洲区市场营销业界论坛MarketingPulse活动中,中国本土创意热店W的创始人李三水接受《新营销》的采访,并分享了W在创意路上“创造命运共同体”的践行与探索,以及他眼中未来广告行业该有的样子。

在这个注意力经济时代,品牌对创意的要求越来越高。这种需求让一些好的广告创意人浮出水面,李三水便是其中一个。

俗话说,人怕出名,猪怕壮。圈内对李三水的评价褒贬不一,有人说他的作品不为客户而做,太能给自己搞噱头;有人说看不懂他的作品。当然,一千个读者就有一千个哈姆雷特,不同人对同一个作品很有可能看法不同。在采访了李三水本人之后,我认为他至少是个很懂市场、懂公关的人,他关于“创造命运共同体”的未来广告行业发展形态的洞见我颇为认同。

做一只广告狗中特立独行的野狗

李三水的个人创业经历既丰富又有趣,是个名副其实的跨界王,开过淘宝店、饭店、中药厂、瑜伽馆……现在又做起了品牌营销。但被问及个人创业经历的时候,李三水却轻描淡写地说,那只是成王败寇罢了,不值一提。而聊到公司的“野狗文化”时,李三水颇有兴致。

“W的‘野狗文化’就是希望有探路精神,走在前面,它不趋同于所谓的甲乙关系,不愿意被圈养,而是可以自辟一条生路。当你不再讨好众生,众生自随你而来。”李三水说。

一家广告公司应该靠什么样的方式来活?最多的答案应该是服务甲方。大多数情况下,广告公司都是服务身位,也就是乙方心态,会根据甲方需求来提供服务,这一切都导致创意后置,是一种寄生型生存方式。而如今,时代已经变化了,甲方都在寻求破局、寻求自我生产,乙方坐以待毙的服务模式已经不奏效了。李三水认为,当下需要更前瞻甚至前置的动作来引领这个无序饱和的市场,这便是一种野狗的求生意识。

确实,W一直在做着引领市场的事情,创造了诸多品牌传播经典,如大众点评《我们之间就一个字》H5、豆瓣《我们的精神角落》、New Balance《每一步都算数》、墨迹天气《天气改变命运》等现象级案例。自己还开起了演唱会、拍电影、做起了商业艺术展……这家不务正业的公司如今已是广告营销领域一股生命力极强的新势力。

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