重夺消费者:实体商业的升级术

Oriental Outlook - - 第一页 - 《瞭望东方周刊》记者单素敏/广东深圳 北京报道

实体商业成功的关键不仅在于技术工具和手段,更在于经营理念上持续的自我革新

10天、超过46 万人、113万张消费券带来了平均 32%的客流增长量,参与租户销售业绩增长了51%,其中常熟印象城的箱包品牌新秀丽业绩同比增长率高达3987%。

2016 年“双11”期间,在电商续写销售神话的同时,商业地产开发投资运营商印力集团(以下简称印力)与移动社交平台脸脸合作的“石头剪刀布真人大对决”燃爆了旗下在全国14座城市的商业项目,引来了新东方董事长俞敏洪、外婆家创始 人吴国平等“网红”企业家前来站台,1100名品牌老板与挑战者隔空对战,并通过视频直播的方式与消费者互动。

同样的一幕发生在今年7月,印力旗下16个购物中心搞了一场线上线下联动的会员回馈活动——“Super V花花节”。其中杭州西溪印象城的会员销售额同比增长98%。

在电商强势挤压线下商业空间的同时,实体商业屡遭“唱衰”。然而,印力旗下的商业项目却

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