博物馆的文创经济

Oriental Outlook - - EVALUATION - 杨颖(文创行业投资人)

2017年故宫博物院的文创产品销售额超过10亿元,随着故宫带头“顽皮”“卖萌”,博物馆文创产品已经成为博物馆产业中的“香饽饽”。

新博物馆学理论中提出,博物馆重心不再是传统单一的建档、保存、陈列等功能,而转向关怀社群、社区需求,让博物馆以“守物”转向关注人。面对博物馆行业的新业态,文化创意产品的开发成为地方博物馆发展的突破口。

2015年国务院颁布的《博物馆条例》中提出,鼓励博物馆挖掘自身藏品内涵,与文化创意、旅游产业相结合,开发衍生产品,增强博物馆自身发展能力。这标志着博物馆行业迎来了全新的发展时期。

2016年3月文化部发布的《关于进一步加强文物工作的指导意见》中又指出,大力发展文博创意产业,深入挖掘文物资源价值内涵和文化元素,更加注重实用性,更多体现生活气息,延伸文博衍生产品链条。

可见,博物馆的文创经济已处在了政策和资金的风口之上。此后,南京博物院的“微服出访”行李牌、“竹林七贤”冰箱贴;苏州博物馆的“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”;湖北博物馆的“文物扑克”等爆款网红产品纷纷涌现。

从产品分析,当前博物馆的文创产品主要分为两大类:一是基于博物馆学术研究的图书、音像、高仿制品;二是基于博物馆各类藏品元素的创意文化产品。

上世纪80年代,欧美博物馆就掀起了一场另谋生路的变革,他们尝试让艺术瑰宝与公众日常发生关联,推出艺术商店,大英博物馆艺术衍生品年营收在当时就逾两亿美元。而不久前,美国纽约亚高洛美术馆馆长阿里尔·卡哈纳评论道:在博物馆文创开发的路上,中国的同行追赶得很快,IP开发已经站到了风口。

对于关注博物馆文创风口的投资者来说,应该密切注意行业与金融资本的合作,从而找到合适的切入机会,获得回报。

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