坚果Pro之后

老罗的故事该剧终了?

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2017年5月,在劳动节的带动下,不少国产手机厂商都先后发布了自己的最新力作,其中老罗的坚果Pro最受关注。当然,这并不是说坚果Pro有多么的优秀,而是作为老罗的“究极情怀之作”,它能力挽狂澜吗?

用心良苦,一场不愿结束的发布会

前不久,锤子科技(以下简称“锤子”)开了一场新品发布会,发布了坚果Pro。发布会上,老罗各种相声段子齐上阵,甚至还上演了自我反省的桥段—老罗表述了以前的产品如何的不成熟,新产品如何的棒。

显然,就像武侠小说里的男主角一样,要放出绝招之前总要来点华丽辞藻渲染一番。老罗的言外之意就是,坚果Pro这一次非常厉害,前所未有的厉害。

实际上也如此吗?从发布会后坚果Pro的市场表现来看,还算不错,好评较多。相比锤子之 前的手机产品,坚果Pro没有明显的缺点,取而代之的是闪念胶囊以及给iPhone充电等主推功能。至于老罗口中的,坚果Pro好看、美、大气、高贵、高级以及令人窒息等特质,就因人而异了。

另外,此次坚果Pro的发布会长达3个小时,老罗在发布会上也一度哽咽,差点飙起了眼泪。对于卯足劲想证明给投资人、市场和用户看的老罗而言,坚果Pro真算是他的绝招了。

情怀之下,是提不高的销量

理想很美好,可在现实面前往往显得不堪

一击。对于老罗振兴锤子的理想,外界不看好的声音不断,而之所以不好看,也是因为锤子这几年的糟糕成绩。

2014年5月,老罗在3个小时“相声”之后,发布了Smartisan T1手机,售价3 000元人民币。至今已3年有余,但锤子旗下的所有手机产品加载一起,在整个东半球的销量也不过300万台。

如此低迷的销量,带来了更为严重的亏损。有公开数据显示,锤子在2015年净亏损达4.62亿元人民币,到了2017年,投资锤子的苏宁年报披露锤子科技在2016年净亏损4.27亿元人民币。也就是说在两年时间里,锤子已经亏损了近9亿元人民币。这对一家初创公司来说,频临破产而不倒,也算是一个奇迹。

在这期间,网络上也屡屡传出锤子要甩卖和被收购的消息,虽然都被否认了。但老罗把股权质押给阿里巴巴换来续命资金,和锤子手机持续销量不佳、高层出走以及情怀生意即将破产却也是不争的事实。当然老罗并没有放弃,在坚果Pro发布会上他说:“你知道我这5年是怎么挺过来的吗?每次就是厚着脸皮再坚持一下。从来没有失败的人,只有半途而废的人。”在这句“鸡汤”的背后,坚果Pro上市了。然而,这一次现实又能如老罗的意吗?

诡异创新,锤子能否硬起来?

电影《大话西游》中,紫霞说过一句话:我猜中了前头,可是我猜不着这结局。这句话送给老罗再贴切不过了,稍有不同的是,锤子还没到无药可救的地步。这不,他已经给自己配了一副“良药”—坚果Pro,可是能药到病除吗?

首先,坚果Pro是一款比较中庸的手机,没有明显的缺点和亮点。老罗在坚果Pro上引以为傲的虚拟来电、闪念胶囊以及给iPhone充电的功能,现在看来倒有一些隔靴搔痒的味道。虚拟来电早就不是什么新鲜事儿,几年前的Android手机就已具备此功能。另外,暂且不管有多少人会为了给iPhone充电,而去购买另外一款手机,只是坚果Pro的3 500mah电池真 心不算大,又有多少剩余电量去给iPhone充电呢?至于闪念胶囊功能,概念不错,却也只能算作是市场的补充。老罗将其拿来作为主打、创新功能,也着实让人有些费解。

其次,外观设计方面,尽管老罗用了不少好话夸自己的设计,但实际上坚果Pro和索尼早年的机型设计十分神似,对用户来说谈不上什么新鲜。而且,在大屏幕时代,用这种方正外形,特别是有棱角的边框风险是很大的。因为小屏幕时代,这种边框还能忍受,而大屏幕时代手机宽,这种边框割手会割得较厉害。苹果从 方变圆不是没有原因的,老罗反其道而行之,也就有些让人看不懂了。

而在锤子还在为一些小创新努力的时候,华为、小米、魅族、vivio以及OPPO等厂商,各自在处理器、摄像头以及续航等方面发力,这导致锤子与国内各大手机厂商的差距也许会越拉越大。

这一次,坚果Pro虽噱头十足,但是产品实力平平,销量恐不乐观。此外,就算坚果Pro大热,但在渠道上的差距,也注定会让其举步维艰。诸如小米都受困于线下渠道,锤子想要发展线下渠道,岂是朝夕之功?唯一值得庆幸的是,老罗这一次在线上渠道有京东帮忙,估计会好一点,但想要实现老罗所说的400万~600万台的销量却非常难。而如果这点销量都没有的话,恐怕老罗和锤子都将要走远了。

当然,作为一个半吊子文艺青年,笔者是老罗忠实的“相声”粉丝。所以,个人主观情感上,并不希望和锤子说再见。

如果有一天我们卖了几百几千万台,“傻X”都在用我们的手机,你要知道这是给你们做的。—罗永浩

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