从高冷到“亲民”,小程序不得不变

微信方面又一次提升了小程序的能力,小程序码的数量将不再受限制。这已经不是微信团队第一次拓展小程序的功能了。有意思的是,和小程序正式面世时便颁布多条禁令不同,如今小程序的每一次升级,基本都在围绕导流展开。

PC Digest - - 数字 - 文 汰每图

越来越“亲民”的小程序

5月27日凌晨,微信方面通过微信公众平台宣布了小程序的最新升级。此次升级最大的看点在于,官方放宽了小程序码的使用限制,允许开发者可以无限次生成小程序码。

所谓的小程序码,其实是微信方面在4月18日为小程序推出的功能更新。和我们常见的黑白二维码不同,微信方面此次推出的小程序码采用了彩色设计,形状也有别于正方形的二维码,而是采用了放射状的设计。据悉,由于小程序码和QR码采用了独立的编码方式和标准,这让《微信》以外的APP都无法识别小程序码,降 低了被攻击者恶意利用的可能性。如此一来,每一个小程序二维码的生成和发布,都在微信团队的管控之内。

而就在小程序码公布两天后,微信方面再次宣布增加小程序入口—公众号可以关联不同主体的小程序。又两天后,官方又表示公众号群发的文章支持添加小程序。在此之前,在公众号的文章中,已经支持通过插入小程序模板发送消息。此外,开发者还可以实现在《微信》中打开APP分享的链接时,直接打开小程序。甚至就连小程序的名称,也可以和公众号同名。6月1日,微信方面又宣布公众号群发文章新增了

通过文字或图片链接打开小程序的功能。

事实上,如今个人用户也已经可以申请小程序了。5月10日,微信方面还宣布正式开放“附近的小程序”功能。只要用户升级到最新版本的《微信》,就能够在小程序的入口中,看到自己附近的小程序。而通过这些小程序,用户就可以查看相应的门店信息,或者直接使用其提供的服务。

还有一个有意思的细节是,目前在《微信》的搜索页面,小程序已被排在了第一顺位。而在此之前,只有扫描二维码获得第一个小程序之后,《微信》APP的“发现”页面才会出现小程序的入口,而这个入口甚至都不支持模糊搜索功能。

昔日的高冷亮相

不得不说,小程序在近期的一次次更新,都是在让自己变得更“亲民”,更容易被发现和关注。这些变化,似乎和小程序刚刚问世时带给我们的高冷印象有些不符。

当时间重回到2016年12月28日,广州亚运城,在一个漂流瓶互动小游戏之后,很少抛头露面的张小龙走上了微信公开课Pro的舞台,正式发布了小程序。

在整场演讲中,张小龙通过八个问题,详细介绍了小程序。不过,仔细看下来,这八个问 题更多的不是在讲小程序能做什么。相反,“不能”成为了张小龙重复率最高的词语。张小龙表示,小程序在《微信》中没有入口,也不会有官方应用商店和榜单。同时,小程序没有订阅关系,没有粉丝,同时也不能主动推送消息。并且,小程序还不能做游戏相关的内容,和公众号也彼此独立。

简言之,微信官方不会帮助开发者推小程序,小程序和用户之间为即用即走的关系。而这样不按套路出牌的小程序,对于很多的开发者来说,一时还真有些难以适应。

然而,仅仅半年时间过去,小程序和最初被公布的时候,似乎已经有了很大区别。小程序和公众号之间,已经联系紧密。尽管微信方面的确没有推出小程序应用商店和榜单,但帮助开发者往小程序导流的事儿可没少干。

除了我们在文章开头提到的那一系列小程序功能更新之外,微信方面也开始为开发者提供用户画像。

开发者可以在小程序后台的数据分析页面中查看用户画像,也可以点击下方小程序数据助手查看相关的用户数据情况。不仅如此,“微信公开课”公众号中,不时还会提供小程序的相关案例。摩拜单车和星巴克等品牌接入小程序的品牌案例,更是在不同的宣传渠道狂轰乱炸—微信方面正在为其小程序摇旗呐喊。

从高冷到“亲民”,小程序怎么了?

从刚刚问世之初的高冷,到如今的“低姿态”,小程序的变化之快让人猝不及防。不过,在了解了小程序当下的处境之后,这种变化便能让人理解了。

企鹅智库近期发布的一份题为《微信2017用户研究和商业机会洞察》的报告显示,仅有20.4%的受访者使用过小程序,有53.3%的受访者甚至都没有听说过小程序。而在活跃度方面,在使用过小程序的受访者当中,每周使用频率超过三次(含)的,也仅有43.8%。可见,在于发布之前业内的高期待相比,普通用户对于小程序并没有太高的热情。

开发者对于小程序,也很是谨慎。据艾媒咨询发布的《2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》显示:小程序发布一个月后,选择继续开发小程序的开发者仅占到9.2%,更有35.2%开发者对小程序感到失望、意在放弃,还有35.2%开发者表示短期不考虑开发小程序。

与此同时,“小程序遇冷,用户仍然选择APP”的相关报道,近半年来也是屡见报端。对于很多普通用户来说,虽然小程序的获取成本更低,但是功能体验并不如原生APP。而对于自己常用的APP,早已是装机必备,已经不存在获取成本的问题。

一方面是市场表现不如意,另一方面老对手《支付宝》的小程序还在虎视眈眈。截止发稿时,已经有支付宝小程序被曝出,还有消息称目前这一业务已在小范围测试当中。显然,微信方面需要抓紧时间,巩固自己的先发优势。而开放给开发者更多的玩儿法,打造更多的成功案例,更是当务之急。有一个细节颇为有趣,微信团队自己开发了一款名为《音乐站》的小程序作为样板,张小龙本人破天荒的在朋友圈进行“安利”。

小程序,战场在线下

回过头来看,小程序不愿再扮演“冰美人”的另一个重要的因素,则是战火愈演愈烈的线 下市场。

“新零售”是今年科技圈最热门的话题之一。而新零售的一个重点,就在于线下。随着线上市场的日臻成熟和饱和,线下将成为互联网经济的新战场。早前《支付宝》上线的“收钱码”就是为线下而生,而此番来战的小程序码,显然也是剑指这一市场。

小程序一直对于线上分享并不热衷,而对于“扫一扫”功能则是爱不释手。哪些地方需要“扫一扫”?毫无疑问,典型场景就是线下。而不久前上线的搜索“附近的小程序”功能,也同样是为了线下。再比如,小程序屡被提及的样板工程—摩拜单车和星巴克,同样是典型的线下场景。

马化腾在近期接受媒体采访时也表示,希望小程序更多的是让线下的实体来用,他关注线下实体怎么把它认识好、用好。如何让小程序更好的在线下流行开来,自然要靠小程序码和附近的小程序等相关的功能了。

小程序变得越来越“亲民”,其首要任务是要让越来越多的用户了解到小程序,让小程序成为《微信》中和语音及小视频一样的常见消息类型,让用户习惯去使用。

同时,小程序需要百舸争流,而不是一家独大。几个超大规模的头部应用,应付不了小程序所有的线下场景。相反,线下的每一次“扫一扫”,基本都对应一个具体的、个别化的用户需求。这个需求,可能来自某个头部应用,也可能只是一个普通的线下小店。

我们现在希望更多地去扶持、帮助线下实体用好移动互联网,包括用好《微信》、小程序的这些中间的开发者。 —腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾

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