新机大热,但HTC仍难谈复兴

前不久,HTC全新旗舰手机U11开启预约,凭借3D水漾玻璃机身设计和骁龙835处理器等亮点获得了一致好评,同时也带来了不错的预约量。目前来看HTC U11正在向好的方向发展,不过HTC想要复兴并不容易。

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HTC的陨落,不胜唏嘘

今年是HTC成立的20周年(1997年5月15日成立),如果换作人生来看,这是最朝气蓬勃、意气风发的年纪。遗憾的是,HTC未老先衰—2016年HTC手机的出货量仅为1 000万台,甚至还不及华为、小米一个季度的销量。作为曾经的世界手机大厂,HTC这几年的销售量是一年不如一年。HTC公布的2017年一季度财报显示,公司净亏损约4.57亿元人民币,而这已经是HTC连续8个季度亏损了!目前,HTC手机的市场占有率仅有0.68%。

然而,遥想2011年,HTC的市值一度超过 诺基亚,并且在美国市场的手机出货量也超过了苹果。而今,HTC的现状让人唏嘘不已。

当然,HTC不是没努力(挣扎)过。去年HTC发布了HTC 10 Lifestyle,企图和三星、苹果在高端市场一决雌雄,然而由于配置缩水与售价过高(3 799元人民币)引起了不小的争议,继而导致销量上的不振—相关数据统计表示,在天猫和京东等电商平台,HTC 10 Lifestyle的预订量仅有100台左右。

即便如此,HTC还是没有放弃,今年5月25日,HTC U11在国内开启预约,截至5月29日下午,单是京东平台上HTC U11的预约量就已经

超过了45 000人。

如果没有梦想,那和咸鱼有什么区别?

因为在手机市场的溃败,此前HTC CEO王雪红决定亲自担任操盘手,举全公司之力进军VR市场。但由于目前VR市场尚未成熟, HTC Vive的年出货量仅为200万台,这个数字只是iPhone销量的零头。就如收购了Oculus的Facebook CEO马克·扎克伯格所说,未来数年VR不可能贡献营收。HTC此举可以说赔了夫人又折兵,手机、VR双市场的溃败让HTC迫切需要一款新手机来救世。

于是,5月16日HTC召开了U系列新品发布会,发布了新机HTC U11。HTC U11搭载高通骁龙835处理器,4GB运行内存,支持IP67防尘防水。而这次发布会的主要亮点,可以归纳为三点。其一,HTC U11带来了全新的交互方式,比如双手挤压边框时可以实现“快捷键”的功能。其二,HTC U11采用了3D水漾玻璃机身设计—用户从不同角度看会看到不同颜色—在手机外观设计严重同质化的当下,算一个不错的亮点。其三,在HTC U11发布会上,HTC宣布他们又一次拿下了DxOMark评分第一,并且是史上第一个分数达到90分的手机—言外之意就是HTC U11超越了三星S8和iPhone 7 Plus的拍照水平。但这能代表HTC U11要大卖了?

20年光阴,弹指一挥间

岁月无情,HTC的20年光阴过去了,虽然HTC曾经是手机巨头之一,甚至还是你不可抹灭的青春回忆,但再多的情怀也不能支撑一个走下坡路的手机品牌复兴。所以HTC还是从产品做起,将HTC U11推向了市场。不过,即使这样,HTC的前景也并不乐观。

首先,HTC U11的售价为4 599元人民币,作为一款旗舰机型,这个售价并不算贵。但在国内性价比至上的风潮下,HTC U11的售价这几乎可以买到两个小米6。同样是采用高通骁龙835处理器的旗舰手机,售价差异未免太大。而且以现在HTC的品牌影响力来看,4 599元人民 币的售价恐难以被大众认可。

其次,有亮点,但惊艳不足。手机设计的同质化,大家有目共睹。所以当小米MIX以及三星S8等手机推出时,获得了市场的一致好评。当前,各种无边框、曲面屏手机层出不穷,在一众手机外观高度相似的时代,人们更加喜欢看到外观独特的手机。而HTC U11虽然采用了3D水漾玻璃机身设计,但仅限于机身背后,有网友戏言—戴一个手机壳子,HTC U11的设计就没了。甚至从HTC U11正面看,还有较大的黑边。这样的设计,似乎与主流市场有些背道而驰。

最后,渠道的劣势。如今的HTC在线下渠道处于弱势,由于长时间没有足够强力的热销单品支持,很多线下渠道商弱化甚至忽略掉HTC的产品。一个最直观的例子就是,中国线下很多手机店原本摆放HTC的机柜,已逐步被华为、OPPO以及金立取代。另一个现状是,因为线上渠道的增长乏力和线下渠道的快速增长,让小米等手机厂商也纷纷寻求开拓线下市场。此时的HTC U11如果单单只是在线上卖,那恐怕销量并不乐观,但线下渠道又几乎丧失殆尽,加之线下渠道还有华为和OPPO等手机厂商坐镇,看起来HTC U11的前景并不光明。

当然,以上主要分析的是中国手机市场,但纵观全球手机市场,情况差不多—手机市场逐渐趋于饱和,仅剩的市场空间并不大,高端有苹果和三星坐镇,中低端市场,又有国产手机厂商在国内外抢占市场,这时 HTC又如何杀出一条血路?HTC U11可能帮不上忙。

2010年,HTC在美国与苹果的诉讼战中告败,此前HTC一度是美国市场占有率最高的公司。而从这之后,HTC吹响了衰败的号角,也由此揭开了HTC全面衰败的大幕。

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