优酷视频和腾讯视频员工掐架,实则是版权之争?

近日,腾讯视频和优酷视频员工在饭桌上大打出手,让“吃瓜群众”们大跌眼镜。此次恩怨纠葛的根源,坊间传闻在于《帝王业》版权的争夺。这说明了头部影视资源对各大视频网站的重要性,已经开始上升到关系身家性命的程度。

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持续发酵,没有赢家的打架事件

在节奏快、竞争强的移动互联网时代,隔空互喷的“口水仗”并不鲜见,但真正撸起袖子上演“全武行”的并不常见。然而,这种小概率事件却真的发生了,当事双方还都是有头有脸的大公司,惊呆了一众“吃瓜群众”。

5月11日一早,一张出自腾讯副总裁孙忠怀的图片在众多影视圈人士的微信朋友圈中流传,图片中的文字直指“优酷的团队如今已经沦落到业务不行就开始打人的地步了嘛?”一时间,“腾讯为女员工声讨公道”的话题便在网络传得沸沸 扬扬,腾讯视频与优酷视频公关战序幕也就此拉开。优酷视频及腾讯视频就此事在网络上进行了多次拉锯战,双方各执一词,围观网友看得扑朔迷离。

根据腾讯视频方面的声明,事情的经过是: 5月10日晚,腾讯员工应邀参加克顿传媒公司年度新剧推荐会晚宴,在“优酷视频高层领导在场”的情况下,优酷视频员工李某某“无故”用酒杯砸伤腾讯视频女员工,并导致其受伤流血。

不过,优酷视频方面并不认可腾讯视频的说法,在腾讯视频方面发表声明后的几个小时,优

酷视频方面也在新浪微博表示“你们爱员工,谁不爱员工?但大家都需要真相。人不犯我,我不犯人,江湖事江湖了是条汉子,斗嘴斗气无意义,我们毫无兴趣”,并链接至微信公众号“互联网新鲜事”的微信推文《腾讯员工爆粗?优酷员工摔杯?我了解的情况在这里》,展现了另一种说法:喝多了的腾讯视频员工在晚宴中一再辱骂优酷视频,优酷视频员工李某在忍无可忍之下将手边的杯子摔在了桌上,碎玻璃碴误伤了腾讯女员工。

双方“公说公有理,婆说婆有理”,网上对当晚情形也有各种版本的现场还原,致使事件真相扑朔迷离。但不论真相和对错,仅就这件事本身来说,其实已经令两大巨头颜面尽失,这一点无论双方之后如何表现得痛心疾首都改变不了。

事情发生之后,优酷总裁杨伟东也第一时间向腾讯高级副总裁孙忠怀(当时并不在现场)表示了歉意。5月11日晚11点左右,杨伟东在其个人微博和微信朋友圈对事件再次进行了致歉回应,并表示,“这是我们第二次发声,也是最后一次发声,两个大团队这么解决问题,丢人!”

抽丝剥茧,冲突根源是版权争夺

随着两家公司高管在《微信》、微博上不断发声,以及各种小道消息不断传出,此次冲突的根本原因似乎也逐渐明朗—版权争夺。

据悉,腾讯视频与优酷视频互掐的导火索是一部叫做《帝王业》的电视剧。该剧改编自寐语者 的同名小说,该书在豆瓣得分为7.9,在坊间有较高的人气。从2016年末开始,就有消息称该剧女主角已经确定为章子怡,男主角为胡歌,不过真实性还有待考究。原本腾讯视频已经拿到了这部电视剧的网播版,但是不知为何最后网播版落到了优酷视频手上。所以,此次冲突表面上是员工间的个人冲突,也许背后却是腾讯视频与优酷视频(以及其身后的阿里巴巴)公司间的过招,归根结底还是双方的利益冲突。

这也不难理解,一部优秀的电视剧所带来的流量是非常可观的,诸如《花千骨》《琅琊榜》和《欢乐颂》等电视剧都曾给视频网站带来大量的流量。对用户来说,视频网站只是搭载内容的一个平台而已,去哪家网站看并没有什么区别。用户是跟着内容跑的,并不会因为天天看腾讯视频就不会光顾优酷视频和爱奇艺视频。所以,真正吸引用户的只有内容,谁家有好剧有新剧用户就会往谁家跑。然而,好剧并不是时时都有,内容的稀缺加剧了各大平台对稀缺资源的争夺,而视频内容的价格也是水涨船高。

近年来,随着腾讯视频在版权上的持续发力,其在网络视频行业的市场份额也不断扩大。数据显示,2015年,爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频占据了网络视频行业整体市场份额的前三名。至2016年,行业格局又发生了改变,腾讯视频超越优酷土豆,成为行业老二。这与腾讯视频在版权方面的大量投入密不可分,近两年,腾讯视频先后拿下了《芈月传》《青云志2》《外科风云》和《如懿传》等版权剧,在自制剧方面同样也推出了《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》和《三体》等绝对头部作品。孙忠怀还放话说, “2017年会继续加大自制内容投入,2017年自制内容投入会比2016年翻9倍左右。”

与腾讯视频相比,优酷视频虽有《赢天下》《武动乾坤》等版权剧以及《长安十二时辰》等作品的版权,但目前大部分剧作都尚在筹备阶段,暂时还难以取得较大的市场突破。根据艾瑞最新的2016年视频行业全年数据显示,移动视频行业格局相对稳定,爱奇艺视频、腾讯视频和优酷视频保持前三,乐视视频全年领衔第二阵

营,但第二阵营格局动荡,仍在洗牌期内。在移动端,无论是月活设备数还是月使用时长,《腾讯视频》APP基本上全年领先《优酷视频》APP。

当然,作为老牌视频网站,优酷视频在会员积累方面仍有优势,这毕竟关系到根本的盈利问题。据不完全统计,2016年6月乐视视频的付费会员数是2 380万,同一时间爱奇艺宣布VIP会员数量突破2 000万,而腾讯视频于11月宣布会员数量超过2 000万,优酷视频则在年底宣布付费会员数量已经超过3 000万。另外,优酷视频的PC端用户依然稳定在第二名的位置。在这种形势下,一旦优酷视频取得更多头部影视资源,腾讯视频的老二位置不一定坐得稳。

无序争抢,行业桎梏仍是大难题

在我国,无论是传统的互联网服务还是新兴的互联网风口,大多会演变为BAT的内在竞争,视频平台也是必然。可BAT在视频领域开启了直接的对抗之后,其所引导的市场真的是在朝正确的方向走了吗?

众所周知,全球并没有一家视频网站是通过纯粹的内容提供而盈利,这是所有视频平台的共同问题。但是相比国外Netflix、hulu和YouTube能形成各自的差异化道路,我国各大视频网站却依旧在凭借巨头支撑进行无序争抢,非但没能找寻突破目前行业桎梏的途径,反而继续走向同质化,尤其是当某种风潮兴起,他们盲目跟进、倾巢而出的狂热,使得整个市场更加混乱不堪。

从版权争夺角度来讲,获取独播权确实是吸引会员的最便捷途径,然而头部资源并不会集中于一家平台,巨额押注也不见得会成功。所以版权混战并没有给视频网站创造出摆脱同质化的道路,资源依旧分散在各个平台之间,更难形成用户对某个平台的忠诚度。而且争抢致使版权费越来越高出天际,从而进入了越贵越买、越买越贵的怪圈。长此以往,即使背靠财大气粗的东家,也难免会有能承受的极限,届时又能依靠什么来留住用户呢?

如果说版权争夺更多的是形势所迫,那么过度跟风所折射出的就是所有平台非理性的焦虑, 这种行为给视频行业带来的不仅是混战,还扰乱了良性发展的过程,这点从网络自制剧和囤积经典IP就可以看出。2015年《太子妃升职记》成为网络现象级产品之后,各大平台掀起了自制剧的狂潮,仅仅两年的时间,就已呈现出头部资源稀缺和普通剧产能过剩的问题,这本应该是市场发展到成熟阶段才会出现的倾向。网络自制剧刚起步即陷入饱和,只能说是背后的视频公司大量涌入,来不及进行相关的调查和审核,粗制滥造才导致的状况。再者忽视对质的追求也引来了相关部门的限制,给原本潜藏市场价值的自制剧行业带来了政策风险。

另外,近几年经典IP的竞争愈演愈烈,各大网站囤积的IP资源也越来越多,可是和网络自制剧相似,热潮之下出现的诸多隐患,正在逐渐削弱IP的商业价值,也使得这一市场的情况变得前景茫然。

显然,平台越发跟进和涌入潮流,就相应地减少了对商业模式和运营方式的再次探索。三大视频平台为了弥补巨额版权的亏损漏洞,也在不断尝试和自身优势结合以实现更多的变现途径,可是几乎都以仓促收尾为结局。比如优酷视频曾经和阿里巴巴合作,将视频中出现的产品直接链接到淘宝、天猫等平台,可最后非但没有为平台带来盈利,反而造成了用户体验不佳,得不偿失。再者优酷曾经借助的网红经济和直播热度,现在却随着两者的逐渐式微而丧失影响力,这些都说明视频平台和背后巨头的合作与衔接,远不是靠着理论上的可行就能带来成功的。

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