“网红经济”

会是拯救电商增速放缓的特效药吗?

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在持续6年的快速增长后,中国电子商务总交易量增速放缓:从2011年的74%下降至2017年的预计19%。原因之一是纯线上零售平台已临近触顶,竞争日趋激烈。社交媒体则刺激了包括电商在内的许多数字化行为。再者,定制化及个性化服务显得越来越重要,有时则是满足特定使用要求的服务,如短期租试用商品,这在服装品类尤为明显。相应地,品牌商们在电子商务和数字营销的投入越来越大,其业务增量体现在产品在不同平台的投放和宣发。如从传统的媒体广告投放转变至新兴媒体、电视剧植入和“社交达人”推荐等。“网红”虽不能触达到大量消费者,但在他们定位和能够触达到的消费者中,他们的影响效果不会比其他渠道差很多。

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