出货量逼近苹果,华为就能高枕无忧了吗?

近日,权威数据机构IDC公布统计报告显示,2017年第二季度,苹果iPhone出货量为4 100万部,而华为手机的出货量为3 850万部。显然,华为的出货量已经十分接近苹果,这是否代表着华为已经可以与苹果一较高低了呢?

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第三季度,华为手机的出货量将超苹果?

在第二季度传出捷报的同时,据中国台湾省电子时报网站8月10日引述手机供应链人士的消息称,2017年第三季度,华为高端的P系列和M系列手机,以及侧重性价比的荣耀系列手机的销量均十分强劲,该季度华为手机的出货量超过苹果的概率极大。

从华为手机的增长趋势来看,今年Q3华为出货量超越苹果的可能性的确较大。一方面,从走势看华为的销量长期以来都处于稳定增长之中,从2014年到2016年,华为手机出货量分别为7 500万部、1.08亿部和1.39亿部,稳定增 长曲线非常明显。另一方面,华为在海外市场的布局初见成效。数据显示,今年上半年华为在东南亚、日本和韩国的手机出货量同比均增长45%以上,在欧洲的出货量同比增长18%。The informantion最新报道表明,华为手机不仅在亚洲和欧洲进行销售,明年还将在美国进行销售,这有助于华为手机在出货量上赶超苹果。

不过,华为赶超苹果也并非是板上钉钉,变数依然存在,比如新一代iPhone的发布,有不少人持币观望,这必然会影响整个手机市场的销量。当然,在此我们暂且不去管这些,姑且认为今年Q3华为的出货量会赶超苹果,但问题是华

为就能为此高枕无忧了吗?

利润短板仍需华为直视

如果说在第三季度,华为在出货量层面超越苹果的概率很大,但在利润层面,华为要全面超越苹果在当前来看完全不现实。

从目前来看,华为手机与苹果手机在利润方面的差距极大。华为运营商、企业以及终端三大业务线2016年的净利润为371亿元人民币。根据市场研究公司StrategyAnalytics公布的数据显示,2016年全球智能机市场的总营业利润为537亿美元。其中,苹果iPhone的营业利润就高达449亿美元,占比也高达79.2%。

根据Strategy Analytics的报告显示,华为、OPPO及vivo三家中国手机制造商去年在全球智能手机利润中的总占比尚不到5%,其中华为去年的智能手机业务运营利润为9.29亿美元,约占全球总量的1.6%,就净利润方面,苹果利润45倍于华为。早前有业内人士指出,苹果的经营利润约为华为经营利润的20倍。其中,最大的差别不是来自市场份额,而是来自于近3倍的定价差别,以及4倍的经营利润率差!

而在软件服务收入层面,苹果的营收来源括iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care以及App Store等。苹果公布的数据显示, iPhone的累计销量已突破12亿部,iPhone不断累积与新增的庞大用户群都在为苹果的软件服 务业营收创造更大的蛋糕。相关数据显示,苹果过去四个季度的服务业务总营收达到278.04亿美元。这是华为当前可望而不可及的一个营收领域,也是亟待突破的领域。

而华为手机未来提升利润的手段必然是依赖不断提升平均售价与毛利率、尽力提升华为手机业务的净利润。因此,在售价上拉近与苹果的差距是必然要走的步骤,但华为要拉近与苹果的利润差距,需要不断拉高售价与压低生产成本之间做到平衡,这需要强大的供应链掌控能力,但当前对核心元器件的供应链能力依然掌控在三星与苹果手中,“闪存门”的爆发,就是华为供应链短板的一种体现。

另外,华为应用市场与苹果软件服务收入差距将成为限制华为在利润上赶超苹果最关键的一环。一方面,谷歌应用商店的变现能力长期弱于App Store,另一方面,华为应用市场面临国内诸多第三方应用市场的强势竞争,随着苹果软件生态变得越来越庞大,苹果软件服务盈利能力会持续走强,华为在软件营收层面与苹果差距会拉大。

而苹果对供应链的强势掌控,以及封闭性软硬一体化能力上赋予了其高品牌溢价能力,掌控iPhone定价权,在拉高售价与压低生产成本之间做到平衡。反观华为的利润难题,就在于无法掌控屏幕、闪存和高端摄像头等核心元器件的供货与定价权,因此需要在卖硬件之外找到新的利润增长点。这本质上在于操作系统与核心元器件供应链能力层面上的差距,这决定了对硬件的定价权与品牌上浮的天花板在哪里。

因为操作系统是顶层设计与平台战略的核心,是构建一个高维度的平台策略对决低维度的硬件策略的关键。而苹果以操作系统为核心的商业游戏规改变了整个生态体系和利益格局,连接了软件开发商、硬件制造与零件商、广告商、线下实体零售商、支付、渠道商,推动软件服务营收成为苹果利润增长的“第二极”。

华为如何破局?

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