网易云音乐何以为继?

近日,网易云音乐因版权问题遭遇了“歌曲下架”事件,腾讯音乐甚至再次一纸诉状将网易云音乐告上了法庭。尽管不排除未来双方有达成和解的可能,但从截至发稿前的现状看来,网易云音乐要想不被版权问题“卡住脖子”,单凭所谓的情怀走下去,显然不现实。

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网易云音乐歌曲再遭下架

2017年8月初,网易云音乐开始出现歌曲下架的现象。随后,8月10日,网易云音乐通过官微对外发布一条名为《关于版权,我有一些话想跟大家说……》的声明。在该声明中,网易云音乐就部分歌曲下架向用户表示致歉。另外针对外界质疑较多的“有钱做营销却没钱买版权”一事,网易云音乐表示自己刚刚完成7.5亿元人民币的A轮融资,不可能差钱。该声明还透露网易云音乐一直在积极地和腾讯音乐洽谈版权转授事宜,只是进展不太顺利。言下之意,是对方的要价和要求太高,导致版权转授没能如期完成。

显然,网易云音乐的这个声明非常有水平,以极其诚恳的态度讨好了用户,还有意无意地把“锅”甩给了腾讯音乐,为自己塑造了一个受害者的形象,赢得了外界的同情。或许正是这个声明让腾讯音乐颇为不满,才有了8月14日它向法院起诉的最新行动……

增长迅猛,网易云音乐动了别人的蛋糕?

关于网易云音乐歌曲下架事件的真实起因,有一种说法认为网易云音乐近年发展太迅猛,造成与腾讯音乐的利益竞争加剧,从而引发对手的不满,最终 导致歌曲下架。

这种说法,有前因有后果听起来好像挺有些道理。简单归纳为一句话,就是:腾讯音乐因为网易云音乐发展势头过猛,认为威胁到自己的地位而对其发起了版权报复。应该承认腾讯音乐和网易云音乐确实是竞争对手,网易云音乐只用短短4年就突破3亿用户数量的大关,对其他竞争对手都构成了很大的威胁,腾讯音乐显然也不例外。

但把竞争报复当成是歌曲下架事件的主因,未免还是有点武断了。如果腾讯音乐真正要报复网易云音乐的话,最好的时机就是在网易上半年各种风光的时间点突然进行釜底抽薪。那样不但可以直接打击其士气和估值,甚至可能让其融资泡汤,同时也会让网易云音乐的品牌形象遭受严重损害。而不会选择在目前这个不尴不尬的时间点,来发动一场“旷日持久”的版权官司大战。

另据相关媒体报道,除了网易云音乐涉嫌擅自未经授权许可上架了腾讯音乐旗下的版权音乐外,还可能与两年前双方签署的转授协议到期有关。

两年前,腾讯音乐和网易云音乐也曾上演过一次版权诉讼大战,双方同样是互斥对方侵权。最终的结

果是双方达成和解,腾讯音乐向网易云音乐转授150万首正版音乐。如今,协议到期,双方在新的市场形势下难免要重新就转授价格和使用方式等方面进行新的磋商。或许磋商不顺利,加上一些侵权事件的导火索,双方争端急剧升级。

接下来,网易又该咋办?

有一种说法,是说网易云音乐在现在的市场环境下,即使有钱也难买到版权,因为音乐版权基本被腾讯和阿里巴巴“包场”了。没有更多的内部细节信息,我们局外人难以判断这种说法是否属实。但至少有一点可以确定,从腾讯音乐转授过来的版权价格肯定会比较高—要不然网易云音乐也不会说一直在谈,我们却没有看到结果,显然网易云音乐对价格和附加交易条件不甚满意。

而对于手握众多音乐版权的腾讯音乐来说,转授版权本身就是一桩生意,而商业就是为股东赚钱,低进高出天经地义。何况较高的转授价格有利于提高竞争对手的成本,这也是竞争策略中常用的一招。谁让网易云音乐进入市场较晚,而且对音乐版权的重要性意识不够呢?

面对版权短板,网易云音乐的对策是一方面积极与各大唱片公司洽谈,另一方面是发展独立人音乐计划生产优质内容。但要看到的是,网易云音乐签下的版权和扶持生产的内容多是小众音乐。这些特色内容固然很好,但随着用户数量的日益庞大,大众音乐的需求扩大是必然的趋势。

对于用户来说,版权曲库是音乐APP情怀的基础,如果自己喜欢的音乐听不到了,那么只能忍痛舍弃情怀去其他平台。这对于网易云音乐而言,意味着将来用户会大量的流失。因此,与腾讯音乐达成转授协议,对于网易云音乐而言显得更加迫切。腾讯音乐手握众多版权又背靠“有钱的爸爸”,手上的筹码无疑更多,主动权也在它这边。

事实上,网易云音乐是腾讯音乐竞争对手的同时,还是腾讯音乐的客户,前面说过之前双方曾达成了150万首音乐的版权转授协议,付款方式则是“预付+分成”。这次最终博弈的结果,应该还是网易云音乐在用户可能大量流失的风险和压力下,接受腾讯音乐提出的较高价格和相应条件。毕竟音乐资源的积累是个长期过程,空有满满情怀的网易云音乐短期内还没有办法绕过腾讯音乐这座版权“大山”。

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