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知乎能否打破“产品太水”的质疑?

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近日,知乎全新推出的音频付费产品“知乎·读书会”正式上线。与知乎其他知识付费产品有所不同,“知乎·读书会”以名人领读为内容形态,并邀请经济学家巴曙松、社会学家李银河和话剧导演林兆华等各行各业的专家作为领读人,为每本经典书籍带来25分钟的解读音频。

自2016年起,知乎就开始在知识付费领域加码布局。目前,知乎已经推出了“知乎书店”“知乎Live”和“知乎私家课”等多个知识付费产品,在这些产品获得较高关注度的同时,也有用户发出“内容质量不高导致价值打折扣”的声音。

以“知乎私家课”为例,有用户表示,自己花费99元人民币购买的课程约有一半内容都是套话,而另一半则是科普性内容,真正的“干货”少之又少。此外,还有用户认为部分“知乎私家课”的课程内容浅显,因而对“知乎是否会对课程进行审查”有所质疑,甚至有用户表示“拿这种内容出来有欺骗消费者的嫌疑”。而“知乎Live”的质量也有用户质疑,并表示其“内容较水导致价值大打折扣”。

近两年来,知识付费行业迎来较快发展,尤其是被称为“知识付费元年”的2016年,吸引了众多资本和企业相继布局。可经过短暂的爆发期后,业内对于知识付费产品的发展前景也有了不同看法,有人认为还有较大空间等待发掘,但也有人对此持相左的意见。

从知乎的布局来看,知识付费仍是其业务布局的重点领域之一。且知乎CEO周源曾在2017年12月第四届世界互联网大会上接受媒体采访时表示,个人非常看好知识付费产品,并很积极地看待知识付费行业的长期发展。那么,面对用户的质疑,知乎又该如何发展旗下的知识付费产品呢?

事实上,知识付费产品能否成功与内容质量密切相关。目前知识付费领域既出现过较好市场反馈的产品,也有以失败告终的。之所以相关产品存在两种结局,关键在于内容生产者是否能够给予用户独到的见解和分析,并将其合理有序地运营起来。因此,注重“知乎·读书会”等知识付费产品的内容质量是知乎接下来的工作重点。

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