跌宕起伏

热闹非凡的短视频市场

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频频被点名,短视频市场迎来全面整治

时间来到2018年上半年,在这半年中,短视频行业可谓是风雨飘摇,充斥着大量无聊和低俗内容的短视频平台迎来史上最大范围的整治,而首当其冲的便是快手。

在抖音异军突起之前,快手一直都是整个行业最成功的典范。当时的快手平台内可谓是异常繁荣—用户量大,内容产量高且质量也不低。但渐渐的就有一些人为了想“出名““想火”,而拍出一些内容比较低俗的段子来吸引人们的眼球—至此,快手中开始混入了许多不堪和 负能量的东西。许多人为了“红”不择手段,“低俗”“色情”“负能量”等字眼充斥在整个《快手》APP中,再加上《快手》APP的主要目标用户又是青少年,长此以往将会造成许多恶劣影响。

以上情况下的快手平台迎来整治是迟早的事情,就在今年年初,央视的《焦点访谈》栏目就专门针对以快手为首的短视频平台乱象频出做了一期节目,以“未成年人未婚先孕”为卖点的杨清柠,以“卖丑”为炫耀手段的陈山,以及以“社会摇”为主要内容的《快手》用户们都被一一点名批评。在新闻播出之后,快手官方在第一时间通

过微博进行了一番道歉,随后整个快手平台的大范围整改也正式拉开帷幕。

除了快手平台以外,凭借音乐和视频相结合的形式突然火热起来的抖音平台也不能幸免。在快手整改之时,《抖音短视频》也默默地删除了很多视频原有的评论,且用户在短时间之内无法评论任何短视频内容。其中内容涉及低俗、违规的视频均遭到了删除,发布这些视频的用户也遭到了封号警告等处理。据统计,仅在2018年3月期间,抖音平台就累积清理了27 231条违规视频、8 921个音频和89个挑战项目,并永久封禁了15 234个账号。

而由于《抖音短视频》容易使人上瘾的情况,平台方还上线了防沉迷系统—用户连续使用《抖音》90分钟后,正在播放的短视频上会出现一行文字,提醒用户注意休息。

此外,还有多个短视频APP被要求下架整改,包括今日头条旗下的《西瓜视频》和《火山小视频》等。至此,短视频行业迎来了一场整改旋风。

“复活”《微视》,腾讯想“乘虚而入”?

在短视频领域,腾讯一直是个不能被忽视的角色,除了投资各种短视频平台,腾讯也曾亲自打造产品入局短视频行业,《微视》就是其中之一。不过《微视》的发展之路可谓是充满坎坷。

去年3月,《微视》一度传出将停止服务的消息,在随后的一个月内进行了三次挣扎式的更新后终于在同年4月不堪负重,宣布了关停的消息。但在今年年初之后,坊间又有传闻说腾讯即将“复活”《微视》,这其中的原因可谓耐人寻味。

“复活”《微视》的消息从何而来?在最近召开的发布会上,腾讯总裁刘炽平说了一些话,让外界有了很多猜测。刘炽平表示,腾讯目前很看好短视频的发展前途,或许会推出相关产品。无独有偶,腾讯创始人马化腾在一次媒体交流会上也特别讲到了短视频行业的发展现状。这样的暗示也让业内人士纷纷猜测起来—腾讯是不 是要重启《微视》?

这个疑问在今年4月被彻底解开,4月5日,《微视》Android版更新到4.0,增添了许多当下热门的功能。此外,一张关于“微视短视频项目说明书”的截图在网络上广泛流传,该说明书中提到,腾讯旗下的短视频APP《微视》将加大力度投入内容建设,将用现金补贴的方式引入优质达人及内容。

那么腾讯重新启用《微视》是想乘乱打击其他短视频竞品,还是想借短视频的东风建设自己的内容生态?我们将在之后的文章中详细为大家分析。

其他玩家“蠢蠢欲动”

除了试图重新占据市场的微视,其他的短视频平台也不甘示弱,纷纷跳出来维持声量,将短视频领域内的竞争带向新的高潮。

据媒体报道,梨视频平台在4月16日宣布已获得6.17亿元人民币的A轮融资。继梨视频平台获得大额融资之后,另一个短视频平台二更在4月18日也宣布了融资成功的消息,该融资由坤言资本和雄牛资本联合领投,金额高达1.2亿元人民币。二更是一个成立于2015年的短视频平台,短短3年就发展到如此规模,让快手和抖音等时下的“当红炸子鸡”不得不重新重视起来。未来的短视频行业恐怕又要兴起一场风雨了。

从抖音的快速发展也可以看出一个问题,互联网迫切地需要优质的主流文化。 北京大学互联网发展研究中心主任 田丽

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