内战不休,腾讯在打什么牌?

近日,腾讯系的两家企业—滴滴出行(以下简称“滴滴”)和美团闹翻了。此外,在电商、直播和二手车等领域,腾讯系企业也接连曝出内斗消息。对此,很多业内人士都在考虑这些问题:腾讯系企业为何会爆发内战?这些“闹剧”又将何时收场?

PC Digest - - Contents 目录 - 文 黄成图 甲乙丙

美团斗滴滴,昔日手足变对手

在现在的互联网江湖里,随着百度的掉队趋势越来越明显,“阿里系”和“腾讯系”两级分化的局面也越来越明朗。两大巨头都通过大规模收购或投资将触手伸向了互联网行业的各个角落。许多震动互联网行业的旷世大战,背后几乎都有阿里巴巴(以下简称“阿里”)和腾讯在“翻云覆雨”。然而这一次外部的阿里系没有攻来,腾讯系自家阵营却开始内战了。

今年3月21日,美团打响了腾讯系内战的第一枪。当时,美团打车在上海上线,很快就凭借 “低抽成、高补贴”的策略抢占了相当一部分市场份额,直接触动了滴滴的利益,双方的战争由此拉开了序幕。不甘示弱的滴滴很快在无锡推出了外卖业务,同样依靠大规模“烧钱补贴”的方式吸引了大量商家和用户。虽然当事双方相继被监管部门约谈,但战争并没有因此而停止。

4月4日,美团点评CEO王兴通过内部邮件宣布,美团将全资收购摩拜单车。毫无疑问,这会让美团和滴滴的战线再次拉长,毕竟滴滴是ofo的第一大股东,并且出行领域是滴滴的大本营。或许是为了捍卫自己的核心领地,有消息称

从另一个角度来说,即便腾讯在同一个行业内投资的十家平台竞争十分激烈,最后只剩下一家平台,但只要这一家平台最终的收益超过了腾讯最初的投资额,腾讯就是获益的。

—产业经济观察家梁振鹏

滴滴高层也在推进关于收购ofo的谈判。如此一来,美团和滴滴在外卖、网约车及共享单车领域都彻底站到了对立面。

业内人士认为,腾讯是摩拜单车最大的机构股东,腾讯的意志主导了美团收购摩拜单车一事。从互补性上来看,让滴滴收购摩拜单车,远胜于将摩拜纳入美团麾下。之所以将摩拜单车交予估值更低、互补性更差的美团,显然是腾讯有着不为人知的考量。

有人认为,这是腾讯惯用的“内部赛马机制”,即允许试错及可控资源浪费。也有人认为,腾讯支持美团推出出行服务的原因是程维(滴滴出行CEO)不易掌控,而且滴滴跟阿里走得很近,腾讯绝不愿意摩拜单车这样一个高频支付入口落入阿里系手中。相比之下,王兴已经与阿里彻底决裂,死死站在了腾讯阵营。

无论腾讯出于什么原因促成美团收购了摩拜单车,都在一定程度上加剧了美团和滴滴的矛盾。作为美团和滴滴的股东,不管腾讯是不是真的奉行“赛马”理念,其处境都不免有些尴尬。美团打车和滴滴外卖都在通过不计成本的补贴来抢占市场,而他们“烧”的钱都是来源于腾讯投资。对于腾讯而言,这种恶性竞争无疑是一种巨大的浪费。

小弟大混战,内战之火正蔓延

如果仅是美团和滴滴之间的战争,或许还不足为虑,但电商、直播和二手车等领域也接连起火,恐怕腾讯再也无法淡然处之。

在电商领域,腾讯一直想与阿里一较长短,在自建电商平台始终不温不火的情况下,腾讯转而选择投资其他电商平台。2014年3月,腾讯和京东签署了战略合作协议。2015年10月,京东和腾讯共同推出了战略合作项目“京腾计划”。在腾讯的帮助下,京东一直稳居电商市场第二名的 位置,仅次于淘宝。

在电商市场格局趋于稳定的局面下,谁也不会想到拼多多这家社交电商平台会异军突起,甚至威胁到京东的地位。有意思的是,拼多多的快速崛起离不开腾讯的支持,后者曾经参与拼多多的B轮融资和最新一轮融资。不久前,有消息称京东已经成立“打多办”,但随后京东表示没有此事,拼多多则回应称这是谣言。无论此事真相如何,京东和拼多多的同门冲突都是不争的事实。就用户数量而言,拼多多已经能给京东带来压力。为此,京东特意推出了“特价购”,其内容和形式神似拼多多,打压意味颇为明显。

在直播领域,腾讯不仅自建了企鹅电竞和NOW直播等平台,还先后投资了斗鱼直播6.3亿美元和虎牙直播4.6亿美元,并支持虎牙直播成为了国内第一家成功上市的直播平台。事实上,虎牙直播和斗鱼直播在接受腾讯投资前就已经是水火不容的竞争对手,双方一直在上演“抢人”大战。即便如今同属腾讯阵营,虎牙直播和斗鱼直播的明争暗斗也依旧没有停止。

在二手车领域,腾讯的投资手笔更大,先后投资了优信二手车、车好多集团(包括瓜子二手车、毛豆新车网)、人人车、天天拍车和易鑫集团等重量级选手,导致二手车赛道上几乎都是腾讯系的选手。即便如此,众多平台也不会在竞争中手下留情,人人车和瓜子二手车之间的战争尤为激烈。

与腾讯系相比,阿里系内部显得平静多了,淘宝和天猫相得益彰;饿了么和口碑顺利整合;旗下新零售干将和睦相处。为此,许多人认为马云及阿里的领导能力胜过马化腾及腾讯。也有人认为,这种局面是两大巨头不同的企业文化所导致,很难说清孰优孰劣。至于腾讯在其内战企业中到底充当了一个什么样的角色,当这些“闹剧”收场后,真相自然会浮出水面。

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