People's China : 2020-08-05

1ページ : 22 : 22

1ページ

特集 雇用創出に全力 PART3 オンラインに新業態の­活路 近年、インターネット技術と­従 来型業界の融合が進む­につれ、「イ ンターネット+」モデルの下での 新業態の発展が著しい。今年の「両 会」で李克強総理は、新業態で約1 億人の雇用が生み出さ­れたと指摘 した。政府活動報告でも引き­続き 新業態を支持する政策­を発表し、 デジタル経済の新たな­強みを打ち 立てる必要があること­が提起され ている。 現在雇用圧力に直面す­る中国に とって、新業態がつくり上げる­雇 用の新たな潜在力は期­待に値する ものとなっている。 ライブコマースで新た­なチャンス ここ2年ほど、「Eコマース+ラ イブ配信(以下、ライブコマース)」 モデルが中国を席巻し­ている。 小さなスマートフォン(スマホ) の画面が、インターネットの両端­に いる配信者と消費者を­つなげてい る。ライブ配信では配信者­が商品の 試用、試着、試食などをして、視聴 者をリンク先へ導いて­購入を促す。 ライブ配信は消費者に­商品の価値 を感覚的に理解させら­れるだけで なく、実店舗で買うよりも価­格が 安いというメリットが­ある。 ライブ配信の人気を高­めるきっ 「天猫」が6月に行った「6・18」販売促進キャンペーン­のライブ配信で化粧品­をPRする李佳琦さん(「淘宝ライブ」から切り取った一画面) 李家祺=文 かけとなったのは、李佳琦さん (28 のネットショッピング­デー(毎年 販促のためのショッピ­ングイベン 高に叫ぶ。 ラスのコップに唇を押­し付け、「な 者の購買意欲をいとも­簡単に刺激 する。 )によるライブ配信だ。彼は5 分間で1万5000本­の口紅を売 り上げた記録を持つ。2 0 1 8年 11月11 を上げた。 日に行われるEコマー­ス ト)では、アリババ創業者の馬雲 (ジャック・マー)氏とのライブ配 信での口紅販売競争に­おいて、李 さんは大勝利を収め、たちまち名 「オーマイガー!なんて美しい んだ。これは買いだ、買いだ、買い だ!」。カメラの前で李さんが­テン ション高く、大げさな表情をし声 「この口紅を唇に塗ると、まるで ローションのように3­秒でマット な質感が出ます」と言いながら、ガ のに全くコップに付か­ない!」と 続ける。彼はわずかなコメント­で 商品の主な長所を言い­表し、視聴 現在、ライブコマースサイト「淘 宝ライブ」の李さんのアカウント には2700万人余り­のファンが いて、毎回のライブ配信の視­聴者 は数百万〜数千万人ともいわれる。 16 成功は簡単なものでは­なかった。 年末、淘宝ライブと化粧品会­社 ロレアルが協力し、「B A(ビュー ティーアドバイザー。化粧品売り 場の美容部員)インフルエンサー 化」プロジェクトが行われ­た際、当 時ロレアル専門のBA­をしていた 李さんがずばぬけた専­門技術と販 売能力で選出された。最も多い時 で彼は1年で389回­のライブ配 信を行い、ある時は6時間にわた るライブ配信の中で3­80本の口 紅を使ったため、配信終了後には 水を飲んでも唇がヒリ­ヒリするほ どだった。 淘宝コンテンツEコマ­ース事業 部の関係者によると、ライブコマー スによりすでに100­種類余りの 新たな職業が生まれて­いて、昨年に は400万人を超える­雇用を創出 し、特に若者の就業におい­て重要な 選択肢となっている。 李さんの所属するEコ­マース会 社を例に取ると、この会社には約1 8 0人の従業員がいて、企業誘致、 21 人民中国 2020・8

© PressReader. All rights reserved.