在 2018年全国科普场馆文化创意产品开发研讨会开幕式上的讲话/ 程东红

同志们、朋友们：今天我们在这里隆重召开 2018年全国科普场馆文化创意产品开发研讨会，这是中国自然科学博物馆协会首次举办的大规模文化创意专题会议。本次研讨会的主题是“博物+？ =文创”，这个问号代表没有框定，希望大家共议文化创新，碰撞思想火花，汇聚真知灼见。大会得到了各大科普场馆和相关企业的积极响应，来自 30 个省市自治区、126家单位的280余名代表聚集到美丽的重庆北碚。在此，我谨代表中国自然科学博物馆协会，向与会的广大科普工作者表示热烈的欢迎！向长期支持协会工作的会员单位致以亲切的问候！向热情参与并认真承办本次会议的重庆自然博物馆和重庆科技馆表示衷心的感谢！此外，我还要特别感谢重庆市委宣传部、重庆市文化委、重庆市科协和重庆市北碚区政府给予的关心和协助。

习近平同志在党的十九大报告中指出“：要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”创新创造是文化发展的根本动力。只有激发全民族文化创新创造活力，源源不断地推陈出新，才能推动社会主义文化繁荣兴盛。当前，人们越来越重视科学素质的提高，并追求生活的品质化、艺术化。正如2016年国务院办公厅转发的文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品 开发的若干意见》所言：依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，是推动中华文化创造性转化和创新性发展、 使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心的重要途径， 是推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道，是丰富人民群众精神文化生活、 满足多样化消费需求的重要手段， 是增强文化文物单位服务能力、 提升服务水平、丰富服务内容的必然要求，对推动优秀传统文化与当代文化相适应、现与 代社会相协调，推陈出新、以文化人，具有重要意义。中国自然科学博物馆协会将密切关注这一新的发展领域，积极搭建合作平台，支持科普场馆与企业界人士交流对话，共商良策、共谋发展。

本次研讨会紧扣主题，设有九大议题：文化创意产品的社会需求、文化创意产品的创意来源、文化创意产品在发展旅游业中的作用、 文化创意产业目前的困境与对策、科普文化创意产品的类型、科普文化创意产品的品牌战略、 科普文化创意产品的市场整合营销、新媒体对文化创意发展的影响、博物馆开发文化创意产品的成功案例与经验分享，共收到70 余篇论文。 35名特邀专家和会议代表将作报告，着重探讨如何整合社会力量推动科普产业发展， 更好地满足人民日益增长的美好生活需要。

文化创意产品将文化元素与具体产品结合，既有产品使用价值，又有精神满足功能，是文化创意产

业发展的有力支撑。影视、出版、游戏、动漫等是我们常见的文化创意产品，科普场馆既是这类产品使用的消费方，也是这类产品开发的推动方。建筑、标识、展项、标本等均可视为科普场馆潜在的文化资源，从中提取文化符号，通过创意设计，使其释放出应有的光芒。

针对文化创意产品的开发，我想对科普场馆提出三条要求： 一是要深刻认识文化创意产品开发的重要意义，进一步解放思想、革故鼎新，促进开放合作。二是要制定切实可行的开发计划，尽快结束将文化资源“束之高阁”的状态，致力于资源梳理和文化 提炼。 三是要主动敞开大门，积极融入社会，联合相关企业，做好生产经营工作，让科普“活”起来、“动”起来。 深度挖掘和二度创造文化创意产品的内涵及附加值，更好地实现科普场馆的社会功能。

可以预见，在我们的共同努力下，未来的科普文化市场会形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的创意产品体系。

聚言汇智，共话新篇。研讨会既是一个宝贵的契机，也是一个重要的平台。真诚希望更多朋友来关注科普场馆的发展，携手做好文化创意产品开发这篇大文章！

作者简介：程东红（ 1953—），女，博士，现任中国自然科学博物馆协会理事长。