融通创新,协同发展———科普场馆的文创探索之路/ 王小明

———科普场馆的文创探索之路

Science Education and Museums - - Contents - 王小明上海科技馆

摘要 今天,博物馆迎来了文创发展的新机遇。在构成要素分析的基础上,我们提出了科普场馆文创开发与品牌推广的目标,即在联合社会资源共同开发与运营知识产权的过程中,以创意为核心,以文化为灵魂,以科技为支撑,以市场需求为导向,通过跨界融合打造文创品牌,形成文创产业链,促进社会文化经济发展。

关键词 科普场馆 文创产业 品牌推广

0 引言当前各大博物馆的文创目标和路径是什么?从场馆自身和外部环境两方面,我们试图提出一些自己的想法。 借鉴国内外的先进经验,上海科技馆积极打造自己的科普文创品牌, 取得了一定的成绩。就科普影视的产业化而言, 我们通过跨界融合,以观众喜闻乐见的方式传播自然科学知识及其背后的中国文化故事,并主动探索衍生品开发、品牌海外推广等。

1 科普场馆的文创背景

1.1 文创产业的发展历程

流行文化诞生于19世纪,虽然属于西方的主流文化,但与精英文化相对,往往被视为琐碎和“低级”的。第二次世界大战后,技术革新改变了媒体对于流行文化的态度。流行文化与大众传媒紧密结合,通过工业化复制从而广泛传播。

正是在流行文化的基础上, 于 20 世纪 40 年代形成了文化产业。 其标志性要素包括创造性内容的商业化以及无形的和文化的性质, 并且创作内容通常受到版权保护。事实上,如果没有版权意识和商业运作,文化产业恐怕很难形成。

20 世纪 90年代,在数字化大潮的背景下,产生了创意产业,其强调个体的创造性才能、内容的创新性和对知识产权的开发。当创造力成为一种资产,同时基于数字环境的经济对设计、 文本和商业应用有了新的需求,文化创意产业于是应运而生。1994 年, “创意产业”一词首次出现在澳大利亚政府发布的新文化政策“创意国家”中,旨在应对数字媒体和信息技术引发的全球文化浪潮。 1998 年,英国正式提出“创意产业”的概念,其在信息和通信技术发展的基础上,指出这是一个源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用, 具有创造财富和就业潜力的行业。随后,各国纷纷从自身的战略、立法出发,对创意产业进行了定义。

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