中小企业现代营销理念的落实分析

张 韬 内江职业技术学院

Shangchang xiandaihua - - 营销策略 -

摘 要:伴随着经济的发展和社会的进步,中小企业所占据的市场比重在不断增加,在企业经营和销售的过程中,良好的营销理念具有较为重要的作用,能在指导具体活动的同时,确保企业发展基本框架体系和经验结构的统合效果。本文对现代营销理念的内涵进行了简要分析,并集中讨论了中小企业现代营销理念落实过程中存在的问题和优化措施,以供参考。

关键词:中小企业;现代营销理念;问题;对策

一、现代营销理念内涵

营销理念在 19世纪末期经历了全面的变革,将市场作为基本的导向建立相应的理念结构和体系,具有非常关键的社会价值,在营销理念中,社会性营销结构、关系营销机制以及整合营销模式等都成为了现代营销理念的研究根本,结合综合分析机制对其进行系统化处理,发现现代营销理念的核心就在于,将消费者作为营销活动的中心,围绕消费者建构具体的营销体系,保证营销活动在满足市场结构的同时,也能顺应消费者的基本需求,完善营销结构和营销水平。

除此之外,现代营销理念应用的最终目标就是完成营销活动,为营销工作的全面开展提供必要的保障机制和管理指标,确保具体工作流程和营销机制能满足市场的根本需求,一定程度上提高企业生存和发展的实效性水平,也为后续企业销售效益的提升奠定坚实基础。

二、中小企业现代营销理念落实过程存在的问题

在中小企业开展相关贸易活动开展的过程中,要秉持现代营销理念,才能在激烈的市场竞争中占据主动,否则就会造成严重的经济损失。中小企业在落实现代营销理念方面依旧存在一些亟待解决的问题,需要企业结合市场需求进行有效纠正。1.理解偏差企业的任何经营活动都不能脱离营销理念而单独存在,企业只有正确理解营销理念并且清楚相应的处理措施,才能提高自身的核心竞争力。然而,目前多数中小企业对现代营销理念的理解并不全面,将营销工作理解为广告宣传和推销,甚至将营销工作的目的单纯解读为清理企业库存。这种片面的理解对于有效应用现代营销理念会产生严重制约,对于营销结构而言,销售仅仅是最后环节。正是由于错误理解,因此,导致一部分中小企业缺乏正确的营销策略和营销机制,不能顺应市场的实际需求,出现了发展滞后以及营销滞后的问题,对中小企业的可持续发展也会产生影响。

2.长远战略性营销目标缺失在企业发展进程中,长远战略性发展结构和营销目标十分关键,企业要结合实际需求和市场发展动态建立管理控制方向,才能有效引导自身经济贸易行为。但是,一部分中小企业并没有树立这种发展意识,结合其自身情况,企业的眼界有限,战略意识和全局发展意识存在缺失,并没有对自身发展进程予以预估,也就没有建立明确的长远发展目标,这就导致发展结构和水平背离了企业运行的规律。

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