A Synchronised Story of Time and Fashion时光与时尚同行

从一滴水中看整个世界,从一枚腕表看人世变迁。今年,欧米茄以“腕表与女性”为主题,回顾过去一个多世纪以来品牌与女性之间的紧密联系。通过这些腕表,你也能体味过去百年间,女性与社会、与生活间的变迁

Shangliu Tatler - - TATLER FOCUS OMEGA -

于20世纪的女性来说,这是个极为特殊的时代。世界从原本“男尊女卑”的基调中走出,进入了一个女性能够拥有与男性一样社会地位和权力的新环境,女性也有了更多选择的机会。转变之一便是原本总被视为男性专属的腕表开始有了新的转变:欧米茄为广大女性制作了一枚在银色表壳上刻有精致花朵图案的腕表,自1902年以来品牌首次赋予女士腕表独特的风格和特质,同时它也是世界上第一枚欧米茄女士腕表。事实上,1894年至1935年欧米茄就已将35%以上的先进机芯用于女士腕表的制作,这在当时男士腕表几乎一家独大的局面之下显得十分特殊。不过,从中我们也能看到欧米茄对于女性市场的潜力与重要性的发展有着超前而精准的考量。

从最早的为了满足保守环境之下而制作的“隐蔽式珠宝腕 表”开始,欧米茄腕表的风格也经历了一系列的变革,在这些历史作品之中,你甚至可以在心中勾勒出一副社会风貌变迁的完整图卷—象征着自由的装饰艺术(Art Deco),用简约的线条和明快的色彩把女性们带入了一个能够大胆展现自我风格的“咆哮的20年代” (Roaring Twenties),把女性意味浓厚的长发剪短、穿上曾被视为不雅的短裙,是那个时代追求潮流的女士们所共有的风格。

此后,无论是为忙碌的护士而准备的大三针Medicus腕表、还是1955年推出的搭载当时世界上超小的自动陀机芯的Ladymatic系列腕表,欧米茄都像是女性的亲密伙伴,为她们所思、所想。在20世纪50年代其他厂商都在塑造女性的“主妇”形象时,欧米茄却大胆地打破了这 上图起顺时针1899年的欧米茄女装怀表广告; 1946年欧米茄隐蔽式珠宝腕表广告; 1971年欧米茄碟飞系列大尺径女装腕表广告

左图 在1914年欧米茄的女装腕表古董表款中,你已能品读到品牌对于女性市场的重视程度 一“规则”,用这样一句广告词来阐释男女间的平等地位:“在日常生活的方方面面,女性与男性一样,她们活跃,她们热爱运动,她们拥有忙碌的生活;她们与男性一样,对计时精准的腕表拥有渴求。”此后,无论是世界首款以淡紫色金打造的“Flower”华贵珠宝神秘腕表、由先锋派艺术家Andrew Grima用陨石制作的“Moldavita”腕表都是欧米茄精神的化身。

时至1995年,品牌委任超模Cindy Crawford成为首位名人大使,欧米茄相伴独立果敢的女性一同走过的形象也随之更为深入人心。如今,包括奥斯卡影后Nicole Kidman、高尔夫球星Stacy Lewis、田径明星选手Jessica Ennis-Hill在内的电影界、体育界和模特界的精英人物都是欧米茄名人大使大家庭中不可或缺的重要成员,她们内外兼修,一如欧米茄为女性制作的腕表般,不仅拥有迷人的外表,内里精准可靠的机芯,更是驱动时间的核心。■

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.