Emotion and Rationality感性时尚理性管理

从昔日的时尚业骄子,到现在成为德国奶品业巨头的品牌管理者,并创立品牌管理公司,同时著作《品牌春秋》, Shirley Schaefer 雪黎·谢菲儿始终以严谨的态度实践着自己对梦想的追求和对生活的热情

Shangliu Tatler - - FACES CLOSE-UP 特写 -

了接受我们的采访, Shirley特意乘坐当天最早的航班从北京赶到上海,拍摄完毕后,她几乎一刻都没有停留就直奔机场赶回去。如此分秒必争、风风火火对Shirley来说已经是生活的一种常态,有着德国血统的她习惯于严格管理和安排自己的时间。而从她的容颜中,一望即知这是一位出身高贵却桀骜不驯的女子,她的生活也同样充满了传奇色彩,出生在中国, Shirley辗转加拿大、新加坡、美国、欧洲求学,在大学时代,她遇上了丈夫Schaefer博士, Schaefer家族在德国地位显赫,并拥有具155年历史的德国家族化工产业。毕业后, Shirley在欧洲创立了自己的时装王国,6年前,她毅然回到中国重新出发,以品牌管理开启出人生的一段新旅程。

为时装,最初的梦想

Shirley从小便对艺术和时尚情有独钟,她毕业于著名的纽约帕森斯设计学院,这座享誉世界的设计学院可以说是令无数设计师魂牵梦绕的时尚殿堂,时尚圈那些响当当的名字,如Donna Karen、Tom Ford、Marc Jacobs等设计师皆毕业于这座知名学府。本科毕业后, Shirley在欧洲知名的意大利米兰马兰格力大学攻读了品牌管理硕士课程。从大二开始, Shirley便开始实践了自己的时装梦想,她创立了Shirley+ Silk品牌,并在德国法兰克福最著名的商业大街希勒大街开设了自己的独立精品店。精准的定位、优良的做工和创新的设计让Shirley+ Silk成为德国备受注目的品牌,而Shirley也成为了德国最为耀眼的时装设计师之一。虽然如今的Shirley已经离开了时装行业,她还是会去观看每一季的欧洲时装发布,但却是以一个时装评论家的身份,从中国女性的眼光,来对最新的时尚潮流发表自己的见解。

“老字号”的新掌门

Shirley不仅是一位出色的时装设计师,更是一个优秀的品牌管理者,在品牌管理方面的成功,令 她想要寻找一个新的领域重新开拓自己的事业版图,她选择回到中国,希望能将西方品牌管理的宝贵经验带到中国,更先后担任了BMB文莱皇家投资集团和欧洲四大财团之一、罗斯柴尔德银行集团合作商瑞士Captiva财团的中国区代表,负责品牌管理和家族财富管理。一年多前, Shirley加入成为德国最大的乳品集团DMK集团担任中国区代表,她非常欣赏这家拥有超过65年历史的德国老牌乳品企业所奉行的那种务实、稳健、严谨的企业文化。Shirley也和我们分享了自己的品牌管理之道:“虽然在中国,大多数企业的投资方都崇尚快、准、狠的发展策略,希望在短时间内收获最大的利润,但我作为一个品牌管理者,必须调和投资者和实业家,以极为理性的思考制定一个不急不缓的策略,以平衡两边的利益,虽然步伐可能迈得不大,但每一步都走得更稳。”

除了DMK集团中国区代表, Shirley还有另外一个身份,就是食品品牌管理集团——食福汇的创始人。来到中国后, Shirley看到了国内日趋严竣的食品健康问题,因此,她以安全、健康的标准将30个西方食品品牌带到中国。在选择这些品牌时,她也十分小心,无论是奶制品还是肉类,都必须是直接生产商,而不能是贴牌商,且必须是天然、健康,不能有转基因等不安全因素。她希望将食福汇打造成中国最大的食品品牌管理集团,将更多优质的食品品牌带给中国消费者。

严苛的“铁娘子”

在生活中, Shirley笑称自己是一个“没有情绪的人”,工作占据了她大部分时间,工作之余,她除了健身,一般都在家里写作,她计划将她学到的和实践中收获到的品牌管理知识,收录成一系列不同行业的品牌管理丛书《品牌春秋》。“每次一开始写作,我就沉浸在文字中,全然忘记了时间,很多次都是早上开始写,等我再一抬头,就发现天都黑了。” Shirley向我们分享她如何用一种沉静忘我的方式投入创作,也正是这份执着、热诚、全情投入和百分百认真,让我们看到了她身上不一样的魅力和光芒。

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