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好的品牌,可用“不易、变易、简易”(简称“三易”)评估。“不易”,即不变之处, Moleskine目标用户定位精准不变,其锁定富有创造力的中产阶级消费群,该群体有支付能力又崇尚独特的品牌文化,极易形成身份认同感;“变易”,即基于变化,企业要以变制变,以变取胜,Moleskine积极拥抱数字化大潮,让笔记本更适合当下消费者使用需求,推出与科技公司合作的各种创意,这就是迎合需求,拥抱变化,与用户同频;“简易”,即企业要用最便捷的方法满足用户需求,Moleskine贩卖的是一种艺术情怀,基于此,其营销动作就变得简单——讲故事、寻找有“历史感”、“文艺气质”的元素和合作者,以共赢方式网罗粉丝,做强品牌。点评人:北京蓝海易通咨询有限公司总经理 荣振环

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