定位技术正在促进营销变革

来源:《财富》 2017年3月作者:ChiragKulkarni

Sino-Foreign Management - - VIEW - 特约编译:赵嘉怡

了解顾客在哪里,在关注什么,对商家而言意义重大,定位技术使得这种想法成为了可能,而且带来了诸多营销技术的新变革。 1 围绕产品进行虚拟体验。早在此前,欧莱雅曾利用CrowdOptic技术举办了虚拟艺术展。借助先进的定位技术,参展游客可以用移动设备观看银幕上展示的产品,仿佛它们就在自己眼前,带来了更好地观看和购买体验。 2精准聚焦。利用移动设备或可穿戴技术收集的高级定位数据,可以让企业获得消费者物理位置以外的许多其他信息。甚至可以显示出消费者在关注哪里。为此,活动策划方就可以利用这些数据量身打造出专门满足消费者喜好的活动。 3精准推送广告。商家可以向任何拥有智能手机的用户及时提供与情境相关的推送,预测分析算法可以预计用户的位置,在用户离家前进行推送,或是根据他们的路线进行每周推送。 4根据地点对接网红。利用定位技术,广告商可以无缝对接当地的网红,从而与这些社交媒体红人合作,吸引当地受众。 5 促进限时营销。利用定位技术,当地公司可以提供短时间内有效的特别优惠,刺激消费者前往消费。这种情况会在明年出现得更加频繁。

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