中外游客在湖北放慢脚步

境外游客增长40%以上,停留时间平均增加5倍,旅游品牌影响力增强

Special Focus - - Spotlight - 文 / 陈熹 程芙蓉 译 / 于兰

走在武汉汉街,时常看到“老外”旅行团,他们挎着相机,好奇地东看看西拍拍,笑意盈盈。

深入中国腹地,感受荆楚之美,已成为更多境外游客的选择。而在五年前,他们甚至未必知道“湖北”这个地名。

五年来,是什么让湖北越来越响亮,吸引越来越多的游客驻足品味荆楚之美?

全球“挖”客,客源地变目的地

近年来,湖北人最喜欢去旅游 的国家是泰国。如今,湖北却把这个全球著名旅游目的地的人“挖”来。

自我省 2016年在泰国成立入境旅游推广联合体以来,来自泰国的游客显著增长,预计今年全年同比增长 50% 以上。仅湖北嘉程国旅一家,今年已接待泰国游客3000人。“若不是航班机位不够,客人还会更多。”该旅行社副总马诚信心满满。

不仅在泰国,湖北省在马来西亚、新加坡等国及港澳台地区也 建立入境旅游推广联合体,实现东南亚近程入境市场宣传全覆盖,湖北往返新加坡、曼谷等地直航上座率达 85% 以上,旅游贡献率达90%。

湖北省旅游走出去的步伐越来越快。近年来,推介每到一地,就火一地,旅游品牌影响力、吸引力进一步扩大,成为湖北展示对外形象的重要名片。根据央视市场研究股份有限公司及中视金桥、文传世纪等评估分析,湖北旅游品牌影响力跃居全中国前五位。

五年来,赴湖北旅游的境外游客增长 40% 以上;新加坡、泰国、马来西亚、香港等地游客增长50% 以上。

“走透透”,游客一待就是22 天

早上 8点,美国游客汤姆到汉口江滩公园,与晨练的人们一起学打太极。随后,在导游的陪伴下,他到江汉路江三菜市场,学着像武汉人一样买菜。买完菜,汤姆来到武汉市第一商业学校,跟着烹饪大师学做湖北菜。接着,他像个老武汉一样坐轮渡过江、看黄鹤楼、吃地道湖北菜。

这是湖北大唐国旅今年接待的美国旅行团行程中的一天。这 15批团队共 500多位美国游客,除了参观景点以外,还会尝试做一个“本地人”,深度体验湖北。“游客的口味和以前不同了,他们既对湖北的山山水水、著名景点感兴趣,也对湖北的风土人情、民俗民情充满好奇,想体验当地生活。我们推出的深度游产品,很吸引境外游客,他们愿意花更多时间在湖北旅行。”该旅行社余潇琪介绍。

数据显示,五年来,境外游客在我省平均停留时间增加5 倍。湖北省海内外国旅接待的境外团队一般在鄂停留 8~22 天不等,每年接待的超长境外团人数从二三百人,增加到1万人左右。最受欢迎的是 8 天和 15天的行程,包括武汉、宜昌、恩施、十堰、神农架等地。而深受台湾游客喜爱的 22天的行程,被游客称之为“湖北走透透”。

跨界融合,开拓旅游新蓝海

马来西亚游学团来了,新西兰游学团也来了,湖北成为不少境外青少年深入了解中国的首站。

新西兰的孩子们将在武汉停留6 天,3天时间逛景点、品美食、看演出,另外3天时间,他们将住进武汉神龙小学学生的家里,同吃同住同学习。

该系列游学团地接社湖北徐东国旅副总经理史波透露,下一步新西兰还将把湖北省作为汉文化研学游的一个点,会有更多游学团到湖北,市场前景可观。

背靠自然条件及教育优势,湖北省研学游香飘海内外。湖北嘉诚 国旅的“旅游+ 教育 +企业实习”融合研学产品,深受港澳市场欢迎。不仅仅是研学游,民俗游、祭祖游、赏花观叶游、乡村游……供给侧改革中各种跨界融合的升级旅游产品,引来大量海内外游客,打造出旅游市场蓝海。

传统优势产品也在进行供给侧改革。在海外红极一时的三峡游,一度游客下滑,如今深挖荆楚特色“升级换代”,又变成“爆款”。

“我们的游客以北美、欧洲、澳洲等地为主,多年的品牌打造,让他们非常熟悉三峡,但传统产品已无法满足他们的需求。现在,我们加入很多文化元素,在武汉看汉秀、游汉街,领略城市风情;在荆州,触摸古城墙,放眼江汉平原的乡村美景,丰富旅游体验。”湖北华景国际旅行社负责人邹公平说,升级版的旅游产品让该旅行社业绩斐然,接待境外游客量在省内名列前茅,每年接待量约 3.5 万人,游客来自全球 40多个国家和地区。

外国游客在丰都参观民居

For­eign tourists are sight­see­ing the tra­di­tional vil­liage houses in Fengdu

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