“失败”博物馆

The Fortune Times - - 脑洞大开 - 文_余长生 编辑_傅超越 插画_优米

尔斯3年前负责创新研究方面的调查报告。在无数的调查报告中,莫尔斯发现在很多知名品牌的创新领域中,有80%~90%的失败率,但是为什么人们大都只知道每个公司成功的产品,而从来没听说过这绝大多数失败的产品呢?

莫尔斯决定在“失败”领域大做文章。他到处搜集失败产品,原本以为这是一件轻而易举的小事情。他登门拜访知名公司,诚恳地希望这些公司捐赠或者分享一些曾经失败过的产品,但是得到的结果都是一样:无可奉告。

越难越让莫尔斯觉得做这件事情的意义重大。但是,

莫既然向公司要信息行不通,那么就只能依靠消费者了,莫尔斯走访了世界各地不同年龄阶段的消费者,从他们那里收集了一些有用的数据,然后再进行研究分析,寻找失败的商品。就这样3年过去了,莫尔斯总共收集了70多件失败品,整整装了4个行李箱。

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