“吃饭农业”日暮途远, “品牌农业”方兴未艾

The Fortune Times - - 创新农业 - 文_刘国信 编辑_曾文广

五常大米、洛川苹果、西湖龙井、赣南脐橙……这些农产品品牌在国内家喻户晓,备受消费者喜爱。近年来,我国农业品牌建设方兴未艾,成效显著,在农业提质增效、农民增收中彰显力量,为保障农产品质量安全,增强市场竞争力发挥了重要作用。当前,品牌建设已经上升为我国农业参与全球农业竞争的国家战略,被视作发展现代农业的重要抓手,在促进农业转型升级、推动农业供给侧结构性改革的征途上持续释放新动能。

品牌公信力稳步提升

截至2016年,我国“三品一标” (无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志统称“三品一标” )农产品总数接近10.8万个,逐渐成为人们菜篮子里的“常客”。其中,无公害农产品、绿色食品、有机农产品、农产品地理标志分别达到7.8万个、2.4万个、3844个、2004个。仅2016 年绿色食品、有机农产品国家级和省级农业产业化龙头企业已超过1500家。随着产地规模的稳定扩大,目前,全国有效的无公害农产品产地超过3.5万个、种植面积达到1604万公 顷,绿色食品原料标准化生产基地达到696个、面积为1100万公顷,有机农业示范基地达到24个、面积为169万公顷,农产品地理标志示范基地达到20个,基本实现了环境良好、生态稳定、产品安全的有机统一,初步达到了农业增效、农民增收、农村增绿的三增共赢效果。

近年来的市场监测表明,我国主要农产品合格率大幅提升,“舌尖上的安全”得到了有效保障。2016年,主要农产品例行监测合格率达到97.5%,其中,蔬菜、水果、畜禽和水产品合格率分别为96.8%、96.2%、99.4%和95.9%。消费者对农产品安全的需求倒逼标准化水平的稳步提升,新制定农兽药残留限量标准1310项,支持建设“三园两场”7651个。107个国家农产品质量安全县(市)监测合格率达到99.3%,较全国高1.8个百分点,群众满意度达90%,为培育农业品牌奠定了坚实的基础。

品牌制度体系日益完善

为大力推动品牌建设,支持发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品,打造一批安全优质农产品品牌和食品品牌,农业部会同有关部门认 真贯彻落实党中央、国务院关于农业品牌发展的精神,重谋划、强监管、搭平台,使农业品牌制度体系日益完善,“市场导向、企业主体、政府推动、社会参与”的农业品牌建设与保护机制日渐清晰。系统规划,指导农业品牌科学发展多年来,农业部不断优化优势农产品、特色农产品区域布局,在生产层面为农业品牌发展集聚了资源优势。各地农业部门积极推进农业品牌化发展的制度设计。如吉林省成立了农业品牌工作领导小组,出台了“吉林大米”“吉林杂粮杂豆”“长白山人参”等品牌发展战略规划。江苏省制定了加快推进农产品品牌建设的意见,启动“苏牌”农产品品牌创建行动,明确从探索建立江苏农产品品牌目录制度等方面,推动创建区域公共品牌、农产品大品牌,以品牌引领结构调整和产业发展。积极培育,夯实农业品牌基础各地不断完善农产品生产、加工、仓储、物流等基础设施,努力补齐农业品牌化发展的短板;同时加强品牌主体培育,利用好税收、公共财政投入、补贴和金融信贷等支农政策,支持

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