艾谱保险箱如何扬威小区业主微信群?

The Fortune Times - - 目录 - 编辑_麦楚琼

波市鄞州某小区交付近半年,某天,小区业主微信群群主张先生来宁波中山路艾谱保险箱专卖店选购保险箱。

张先生是受业主委托而来,希望争取到最低折扣。双方约定,凡此小区业主来艾谱专卖店购买保险箱,达到50台,一律享受5.5折优惠。在张先生的推荐下,短短一个星期,专卖店收到来自该小区70多台订单,后续订单还会跟上……

事后,艾谱宁波办事处将情况上报公司营销部,营销部认为这是销售新模式。试想在互联网去中心化的背景下,实体店客流每况愈下,店面的营业额越来越差,守株待兔开店模式眼看就要破产,营销人员正苦于找不到更好的办法。艾谱宁波营销部对这件事进行了追踪探明,获得以下信息:

1.小区业主是在艾谱做小区推广时,了解到这个品牌。

2.小区业主在互联网上对艾谱品牌各种信息进行过核实,包括创建历史、技术实力、厂址、获得荣誉、各种门店数量和当地门店地址等。

3.小区业主到实体门店进行体验,对产品的尺寸规格进行研究,找到一款适合家装尺寸的产品。

4.小区业主派微信群主到实体店来议价,以比互联网稍高的价格成交。

这正是互联网时代消费者购买产品的过程,对家中大件的、高价值、有售后服务的产品,消费者更侧重于线下选购一些信得过的品牌。针对消费者的这种购买心理和方式,艾谱公司总结出一套业主群微营销方法,向全国推广,取得了很大的成功。具体

宁方法如下:

小区设摊,找业主微信群群主

对于一个关注度低的产品,如保险箱,消费者在家庭装修时往往想不到。艾谱需要在网络或到小区现场去做推广,告诉业主家中其实很需要一台保险箱。

现在所有家庭消费都前置了。房产公司刚拿到地皮,入驻家装公司就已确定,家电、建材、五金、衣柜、厨卫等大品牌商也都严阵以待。交钥匙的当天,所有品牌商都会用尽浑身解数,将自己的产品和品牌展现给消费者。

这时如果艾谱不及时告诉消费者,你们家里很需要我们的产品,等装修全部完成后,再来向消费者推销产品,就会很难。

所以,艾谱就需要在小区设摊推广,一方面宣传产品和品牌,另一方面帮助专卖店引流,更重要的是,艾谱在小区推广时找的是小区业主微信群群主。业主因担心房子出问题需要共同维权,一般都会成立微信群,基本上每个小区都有一个业主微信群。业主微信群比较难进入,如果没有同群主有很好的沟通,即使被业主拉进群,也容易被群主踢出。所以,艾谱要把握两步: 1.让业主把我们拉入群。2.同群主有很好的沟通,同群主谈好利益,免费赠送一台产品给群主,让群主去试用。

业主微信群推广

进入业主微信群以后,不能发硬广告,否则业主会很反感。先让微信群主分享一下产品使用的过程,发一些产品安装的场景图片、产品使用 的方便舒适和厂家优质的售后服务等。并让群主说,如果各业主觉得这款产品好,可发起优惠的团购活动,并在群中隆重介绍品牌商销售人员的微信。这时,销售人员可以向群里的成员打招呼,并与群里的每一个业主进行私聊,推销产品,告诉他们专卖店的地址,让他们去店里体验产品。同时建立新的团购群,把所有有产品购买意向的人拉入团购群,让大家一起砍价,聊产品。这时销售人员可以发起各种微信砍价活动,促销送礼等活动,让所有业主一起参与。消费者不要买便宜,而是要占便宜。这时,厂家的底价标准是:比天猫商城的同款价格稍高一点,消费者还是能接受的,毕竟艾谱是实体,比线上更有信任感。

再次进行小区设摊推广

由于很多业主没有时间去店里体验,当销售人员与所有业主建立信任后,就可以发起一次现场销售的活动。选择一个双休日,品牌商再一次在小区里面进行一次现场销售宣讲活动,将产品拿到小区里面,现场让业主体验,并进行现场销售。告诉业主,保险箱不是有钱人的专属,每个家庭都需要,就好比一个存放重要东西的容器,衣服要放进衣柜,汽车要开进车库,米要放进米缸,你一生的重要劳动成果——存折、银行卡、重要的专利证书、保单,难道不需要找一个放心的地方放着?在艾谱这番宣讲之下,很多业主都进行现场体验,有80%的业主下单了。到这时,业主微信营销已达到高峰,销售的结果非常喜人。

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