(上接第40页)

The Fortune Times - - 成功之道 -

变现。

有了前车之鉴,王牧笛重新考量知识付费的本质问题。他认为知识付费要想走进下半场,继续创造红利,必须做到三点:一是内容必须独家、独到且有用;二是知识必须有趣;三是内容必须是“真”专业而非伪专业。

王牧笛认为信息爆炸时代,如果付费知识并没有比免费知识高明、独到很多,用户凭什么花钱买呢?

转战APP

2017年众多娱乐微信公众号遭封,其中不乏“咪蒙”“毒舌电影”等这类大号。尽管事后有些号被放出,但这一事件传达出的信息是媒体在微信平台做内容将会越来越难。

另一方面,在市场大环境下,微 信公众号文章整体阅读量和粉丝活跃度正呈现下滑趋势。二者相加,迫使很多自媒体号在做微信公众号的基础上继续开辟新战场,以期依托多个基础设施在不同的平台进行耕种。

功夫财经则选择了推出APP。尽管这一举措极大地增加了运营成本,但从另一方面看,反而是利好。APP的闭合、精准、方便以及流畅的特性,正好支持功夫财经的会员体系。除此之外,还可以直接对接付费系统,打开APP就可以看到付费内容。不同的是,功夫财经APP做的是财经品类的知识矩阵,更加垂直细分,相对而言用户定位也更加精准。

王牧笛说,功夫财经的APP在内测阶段时,已被很多人看成是财经版 的“得到”。

目前功夫财经APP人均付费已达2000元,营收在3000万元左右。但对于知识付费,王牧笛有更大的期许,他期望的正常营收额是5000万元以上。

随着APP的正式上线,功夫财经的定位也从“联动财经的力量”转变为更加聚焦的“国民财商提升者”,转型新型金融服务平台。

所谓新型金融服务平台,即以功夫财经APP为平台,通过“学者、社群、投资”的商业路径服务财富命运共同体,提升国民财商,满足财经KOL、用户、金融服务三方的多重需求,以期达到用户、会员、学者、合作平台等多方共赢。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.