蛋蛋秀:微博短视频影评新模式

The Fortune Times - - 目录 目录 - 编辑_麦楚琼

蛋蛋秀是开在微博上利用短视频直接进行影评的新模式。2017年微博电影之夜红毯仪式的蛋蛋,在微博上与粉丝坦言这是他第一次主持这么大的直播场面,比起蛋蛋秀短视频里的嬉笑怒骂,舞台上的蛋蛋显得有些拘谨和紧张。

但这并不妨碍“@蛋蛋秀”获得2017微博电影之夜惟一一个“微博影响力电影视频博主”荣誉。在舞台上发表获奖感言的蛋蛋依然敢于表达自己的态度,结合2017年口碑票房俱佳的印度电影《摔跤吧,爸爸》发表了对《爸爸去哪儿》等国产综艺电影出路的看法。而舞台下面,就坐着刘烨、邓超等经常在综艺节目露脸的明星。

微博上的蛋蛋自我定位为“一个后现代流派影视评论人,一个普通的朝阳群众”。他会以一种幽默诙谐的形式来评论当下热门电影及影视圈的事件,运用后期技术处理后做成几分钟的短视频,从表现手法上来看是轻松的,本质上却是抱着一种“对电影本身和影迷群体负责,为国产电影操心”的认真态度。

凭着这份“敢说话,说真话”的态度, “@蛋蛋秀”在2017年风光无限,一年内关注人数就突破100万大关。截至2017年7月末,“@蛋蛋秀”上一共发布了127个短视频,全网总播放量超过5亿次,单个视频《2016年个人院线观影十佳和十烂》达到了1300万次的播放量。

从校园天堂到“人间地狱”

蛋蛋在微博上以犀利而独到的观 点赢得很多粉丝的喜爱,但他大学读的是法律专业,可偏偏喜欢艺术表演的他,天天扎在艺术团里带着大家排话剧演相声,把艺术团做成校内第一大学生社团。

院校的生活就像天堂,一毕业就像进入“地狱模式”,蛋蛋刚来北京时,只能蹭同学家简陋的沙发睡,在通州油漆厂工作却被厂里的大爷追着屁股骂了一年,而做销售卖红酒不到一周就裸辞。

但生活的困难没有让蛋蛋退缩,他始终不忘初心。在最迷茫的时候,他从没想过离开北京。因为他知道一旦回山西农村老家,可能就再也出不来了。后来机缘巧合,经朋友介绍,蛋蛋去了北京的一家万达影城工作,这份工作为他后来辞职创业做蛋蛋秀短视频积累了很多有用的经验,同时也让他掌握了很多有利的资源。

创微博短视频影评新模式

蛋蛋制作的一些短视频在影视界爆红后,他去电影院时就经常被网友认出求合影。蛋蛋团队就干脆把这些影评视频当作一个创业项目来做,并在内容生产过程中形成一套精细流程。

首先,在电影正式上映之前,蛋蛋会提前去看几次海外场和点映场,大量收集有关每部电影的资料进行分析与评估。蛋蛋秀有一个精品栏目叫《每月观影指南》,号称要为广大粉丝省钱,会在月初给用户挑选佳片、烂片和每个月值得去看的电影。

接着是剧本创作,在看完电影后,蛋蛋会结合社会上的各种声音, 本着尽量客观的原则来表达自己的看法。“十句话影评”是蛋蛋秀短视频的特色环节,它开创了微博上利用短视频直接进行影评的新模式。所有短视频剧本的构架和撰写都由蛋蛋完成,为了保证时效性,制作周期通常会压缩为一天。拍摄、拟音、剪辑等后期流程就交给技术团队来完成。

广告植入场景化

蛋蛋秀除了内容本身能够吸引影迷,蛋蛋团队在宣传发行方面也很有心得。它已经覆盖国内近百个短视频发行渠道,包括新闻客户端、短视频平台、社交平台等。

因为短视频的发行成本并不高,在全网发行既可形成叠加效应和用户沉淀,又有利于IP品牌的塑造,所以蛋蛋秀迅速在全平台分发,覆盖了微博、微信及各大视频网站、弹幕网站等。

蛋蛋秀的盈利一是靠平台流量分成。目前今日头条、阿里大鱼号等平台方都在通过各种扶持政策发现、引导上游内容创作者,平台同时也是强大的内容分发渠道,此外还承担了短视频商业化的孵化器角色。

二是靠原生广告及商业代言等,这也是蛋蛋秀的主要营收模式。蛋蛋秀短视频的特点是场景化,并且视频植入空间和灵活性非常大。蛋蛋不怕太硬的广告植入,他认为只要不干扰表达电影态度的初衷,基本上不会让用户反感。

为了加大自身IP的影响力和品牌的延伸性,蛋蛋又新开了一个微博号“@蛋说污访”,主要是做电影明星

访谈类内容。最新两期,蛋蛋邀请了《闪光少女》主演彭昱畅和《绣春刀2》里的潜力新星辛芷蕾,反响热烈。另外,蛋蛋还在线下组织了“富可敌 国观影团”,用于提高用户的黏性。

2017年8月底,蛋蛋还和何仙姑夫、神威等微博自媒体大V参加了在上海举办的VSHOW文创明星演讲活动。

未来,蛋蛋还会加大力度发挥“@蛋蛋秀”的优势,创新几个更有影响力的微博大号。

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