拍视频教人实用易学好玩神技能,美女2年赚2亿/小亮

The Fortune Times - - 目录 目录 - 文_小亮 编辑_梁亭

锁定短视频创业

2006年伴随互联网发展而崛起的搜狐、新浪等门户网站势头迅猛,在一家报社跑社会新闻的刘娅楠果断给搜狐投了简历。此后,整整8年刘娅楠都在负责搜狐生活、时尚频道,她的网感非同寻常。“我知道用户想要看什么,知道什么样的内容数据会高,这是日积月累的结果。”

2015年,喜欢折腾的她又加入一家创业公司,主要负责原创短视频的制作。创办一个传递美好生活方式的媒体,一直是刘娅楠的梦想。在搜狐,她就已经作为带头人试水什么样的短视频最吸引人,当时国内做这个的很少。刘娅楠查阅并分析了国内外社交媒体的内容,发现最火的内容有两种:搞笑段子类和生活技能类。她认为生活技能类更适合自己。

2016年春天刘娅楠正式离职创业,就玩短视频!4月18日她在北京北三环租办公地点注册成立公司,开始搭建专业团队,策划、拍摄、制作、推广短视 频,并给项目取名为“罐头视频”。

在内容方面刘娅楠打算从美食入手,因为她在网站里做原创视频的时候,每天直面数以亿计的网民,她清楚地知道那些生活类小窍门和小技巧永远受欢迎,随时都会带来流量。同时,在与读者互动过程中,她发现很多人都希望把生活过得更出彩,但缺乏技能。而刘娅楠本身是热爱生活的人,她可以整个周末都待在厨房里,为一家人琢磨美食,她还可以用半个小时做出四菜一汤。

刘娅楠的总体思路是专注于生活品质的提升,将视频做得有趣、有用,并让用户有足够的参与感。2016年5月5日,“罐头视频”推出第一档节目“罐头小厨”,主要介绍常规美食的另类吃法。第一期推出的是“3分钟煮绿豆汤”。因为每年入夏天气一热,大家都有喝绿豆汤的习惯。但是煮绿豆汤很花时间,很多人没有那么多时间。为了解决这个难题,刘娅楠和小伙伴们就研发出一个小技能:把 生绿豆放在碗里倒满水,放到冰箱里冻成冰坨,要煮的时候将冰坨放在锅里,结果3分钟绿豆就开花、熟了,非常实用。这条视频上线之后瞬间火爆,很多平台和微博都纷纷转发, “罐头视频”收获了第一批粉丝。

解锁生活小技能

做生活类短视频对于刘娅楠而言,是长期积累后的爆发。10多年时尚生活媒体从业经验,让她对美食和美好生活有着无比的热爱。尤其是婚后,无论多忙她都坚持每天做三菜一汤的晚餐。“我不是那种因为忙而忽略生活品质的人。”

刘娅楠将自己总结出来的经验放到了博客和贴吧,渐渐便有慕名而来的妈妈们向她请教生活经验。“越多人关注,我就越有干劲,觉得这事有价值。”那时候刘娅楠几乎每个周末都在家研究生活小窍门。后来,她组织团队用这些小窍门,在做了一档类似于“罐头视频”现有内容的节目,一经播出便成了爆款。这也使她更加

坚定信念,决定全力打造“罐头”。

前几期视频虽然获得成功,但刘娅楠却高兴不起来,因为一些团队成员认为,这些视频尽管实用性强,但技能有点老套,“罐头”可以做得更有趣、更炫酷。到底是坚持“实用”还是“有趣”,大家为此争论了很长时间。

为确定方向,刘娅楠特意推出一期很有趣却没那么实用的视频:一道Seven-Eleven 15元的盒饭,被重新组合、装饰后放入一个大盘中,看起来像一道法国大餐。视频播出后,播放量达到了100多万次,但反响远不如前面的好。经过对两期视频进行比较,团队最终确定“罐头视频”的路线:实用易学好玩。

沿着这个思路,刘娅楠相继推出一些常规美食的高能吃法,如“用电饭锅做蜂蜜柚子茶”以及“3种油条的销魂做法”等,这是他们去年特别火的几条视频。很多女性喜欢喝柚子茶,但超市里卖的这类产品其成分除了糖浆外,大多数里面并没有蜂蜜。如果自己真材实料地去做肯定好,但在家熬煮的时候经常糊锅,刘娅楠也试过,蜂蜜和糖多了即使不粘锅也会糊。于是,她和小伙伴经过一番试验,决定用电饭锅来做, 10分钟就可以做成4瓶味道和口感都非常美的柚子茶,便宜又实惠,喝起来也放心。

这条视频发布之后,播放量竟达到4000多万次。

令刘娅楠开心的是,她们每天都能在各个社交媒体平台上收到上千份网友的“作业”,网友们回家按照视频传授的方法做柚子茶,做完了拍照片发给她们,并晒在各种社交媒体上,再@很多亲朋好友。

2017年夏天,刘娅楠还教大家一个神技能,一秒钟剥小龙虾。在北京,很多人都喜欢吃小龙虾,可是喜欢美甲的女性有一个困惑,剥小龙虾会影响到指甲,很难看。这时怎么 办?她教大家一个“绝活”,按住虾身体,将虾头使劲推一下,再轻轻一拔,一个完整的虾就剥出现了,网友几秒钟就能学会这个神奇的小技能。

“罐头小厨”初战告捷,印证了当初刘娅楠的想法:向往美好生活永远是刚需。不久,她又推出一档挖掘平凡物品特殊用法的节目“罐头DIY”,其中最具代表性的一期节目是“4种让你美翻天的旧T恤改造法” ,全网播放量超2300万次,微博转发量超过12600条。

“化腐朽为神奇是我们一直跟内容团队强调的,一个看起来特别普通的东西,我们的‘神技能’可让它变得高大上。”比如如何把雪糕变成一个蛋糕、速冻饺子的百变吃法、灯泡的废物利用……罐头视频推出的各类神奇又开脑洞的技能,开启了新世界的大门,也把800多万用户培养成了忠实粉丝。

除此之外,高度风格化则是罐头视频的最大特色。节奏明快、充满热情和活力,极具感染力。看后既让人快乐,又有一种马上动手做的冲动,这得益于背景音乐的带动。

一般的视频是先剪辑好片子,再找一个节奏类似的音乐搭配。“罐头视频”的流程则刚好相反,摄影剪辑师要先找到那个节奏,找到一段合适的背景音乐,再根据音乐去剪辑片子,网友观看时,就会有音画同步的感觉。因为好的音乐具有感染力,能轻易把用户带入氛围!

两年赚2亿

在形式上,罐头视频还针对互联网年轻用户的喜好,强调时长更短,内容更新鲜,“像拍电影一样拍小视频”。其中比较有特色的节目是“星期五来啦”,这个短视频是刘娅楠首推的情景剧真人秀,是年轻人的城市生活指南,风格搞笑轻松。

在运营过程中,刘娅楠陆续收到用户的留言,既然有女生DIY,为什么没有男生的?为此,刘娅楠和团 队成员专门策划了一档男性DIY栏目“工匠实验室”。做这个栏目时,刘娅楠心里也没底,这类节目需要一定的技术和工具门槛,很少有年轻人熟悉相关的技术,而且拍起来难度也较高,用户会欢迎吗?

虽然有疑虑,但她还是决定做下去。结果第一期节目上线,秒拍上单期播放量达300多万,刘娅楠喜出望外。后来推出的《手作实木摇椅》《复古手机扬声器》《多功能滑动镜柜》也大受欢迎。

比起其它节目,专门为宠物服务的《举起爪儿来》更加简单实用,最近的新节目,就是利用纸箱和旧T恤做出一个猫帐篷。推出之后,很多网友纷纷效仿,制作完成后,有的还给刘娅楠寄来样品作为纪念。

“涨姿势!教你8招,解锁勺子的隐藏技能!”“猫咪秒变健身利器,撸猫撸出好身材!”每天一条不超过3分钟的短视频,浓郁的互联网语言风格,一个场合解决用户的一个需求。这些教人开脑洞的神技能,令人拍案叫绝,通过口碑效应粉丝像滚雪球般越来越多。

随着罐头视频内容的日益多元化,为了建立品牌影响力,刘娅楠找来了明星戴军等录制短视频节目。戴军初见刘娅楠时觉得她外形斯文甜美,不太相信她是个带领一帮90后打天下的人。“一聊才发现,这个女子不寻常,她的身上有使不完的劲,没有她啃不下的骨头!”在合作中,戴军惊讶地发现团队有个显著的特点:从导演到摄像,基本上个个都是美食达人。他很有信心和罐头视频一起推出更多的爆款美食。

刘娅楠也没想到,自己创业竟然还捧红了手下员工。罐头视频里几位出镜演员“罐头妹”“帅无敌”“罐头哥” ,还有两只猫——“白汤圆”和“黑芝麻”,每位都身手不凡,吸粉无数。“罐头妹”是个漂亮活泼的姑

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时下,不少都市潮人都想提高自己的生活品质,又苦于缺乏这方面的技能,北京美女刘娅楠却通过“罐头视频”巧妙解决了这个难题。“3分钟煮绿豆汤”“用电饭锅做蜂蜜柚子茶”“一秒钟剥小龙虾”“4种让你美翻天的旧T恤改造法”,还有如何把雪糕变成一个蛋糕……一条3分钟视频推出的各类开脑洞的神奇技能,开启了新世界的大门。短短2年,罐头视频的粉丝超过3000万,全网播放量高达70亿次,甚至还上了在国外大名鼎鼎的Twitter和Facebook。目前项目估值高达2亿元!

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