离开央视的“周洲姐姐”打造育儿领域爆款产品/王玉琴

The Fortune Times - - 目录 - 文_王玉琴 编辑_梁亭

近两年,短视频“有养TV”、直播“周洲有养”、网综“耐撕爸妈”,这些父母成长类知识付费节目,总播放量超过10亿,一跃成为育儿领域的爆款,它们都出自周洲之手。她曾是扎着两条小辫子的“风车娃”,也是陪伴3亿多中国儿童成长的“周洲姐姐”。拥有着央视主持人光环的她,在完成一场马拉松全跑之后,忽然冒险离开“金字塔顶尖”,用一种更接地气的方式自己创业。

曾陪伴3亿中国儿童成长

周洲出生在南昌市一个知识分子家庭。大学毕业后,她以第一名的成绩进入江西电视台成为台里最年轻的节目主持人。当时周围很多朋友跟她说,你做少儿节目,不想去挑战一下更高的平台吗?1996年,20岁的周洲参加全国主持人大赛,获得了少儿类金奖,顺理成章进入央视。

在《大风车》舞台上,周洲扎着两条小辫子,穿着蓬蓬裙,眨着大眼睛,和孩子们唱歌跳舞做游戏。凭借活泼可爱的形象和朴实亲切的主持风格,她迅速成了被孩子们接受和喜爱的“周洲姐姐”。

2000年,周洲根据自己对天才少年的采访撰写了《非常童年》,里面有她关于如何让孩子拥有一个快乐童年这个话题的很多思考。在这本书的启发下,她又做起了制片人,一年后创办了中国首个以儿童为受众的人物谈话节目《童年》,采访少年得志的孩子,还请有突 出贡献的人现身说法分享自己的童年故事,收视率和反响都很不错。

作为儿童节目主持人,周洲一直保持一颗童心和好奇心,不断挑战自己,和孩子玩在一起,乐在一起。2006年,儿子跳跳出生。初为人母的周洲开始更多地从妈妈的视角来思考新手父母的困惑以及孩子的十万个为什么。

2007年,周洲主持了中国第一档育儿节目《宝贝一家亲》,与很多教育专家一起探讨学习,既帮助了观众,更给了自己这个新手妈妈很多指导。比如夸奖孩子不能只说漂亮可爱,而要去表达细节,“我特别喜欢你的这双手,你看你把那个碗洗得那么干净,比我洗的还要干净。”这样的赞美更具体更真诚。周洲说,那几年是她最努力也是成长最快的时光。和孩子在一起的梦想悄悄转了个弯,以另一种意想不到的方式绽放。

那段时间,出于节目和母亲角色的双重需要,周洲非常用心学习育儿 知识。“在节目制作过程中,获得了对于人生成长过程的全新感悟。”这时她想,有没有一个平台,能让更多专家、机构、父母汇集在一起交流、学习,用一种全新的教育方式来教育孩子们呢?一次,周洲偶然看了一场迪士尼儿童剧《小熊维尼》,心想:要是我自己做一部儿童剧,它会是什么样子?

2014年初,她担任制作人兼主演的儿童剧《我爱童话》出炉。该剧在全国32个城市演出60多场,场场爆满。新媒体兴起后,周洲特别感兴趣,经常研究网上一些热门的综艺节目。

2014年,周洲加入了一个马拉松跑团——“嘉友跑” ,里面的人都特别热爱生活、对自己有要求、努力突破自己。毛大庆加入跑团第二年,离开万科去创业做优客工厂,这些好朋友对周洲的影响很大,她越来越想去做自己想做的事。

2016年9月,在完成一场42.19公

里的马拉松全跑之后,周洲从央视办理了离职,成立了北京有养成长传媒公司。

周洲在央视做了20年,陪伴3亿多中国儿童成长,在教育领域有积淀,也很有自己的想法。她经常和朋友们分享一句话:“这个世界上没有熊孩子,只有熊父母。我们看到孩子有问题的时候,首先应该接受治疗的人是家长,因为是他们的某些行为和习惯,对孩子造成了很大影响。正是家长的生活状态,决定了孩子的成长方式。”

在做了更全面的市场调研后,她瞄准了父母成长教育领域。期待给父母更多的养料,帮助他们把孩子养得有教养、有修养、有涵养。

吸引徐小平投资,节目火爆超预期

周洲父母都是传统的知识分子,对于女儿离开央视,起初并不赞同,但既然她做出了选择,也只好全力支持。最反对周洲的人,是儿子。跳跳说:“以前我跟别人介绍妈妈是主持人,以后要是有人问起来,我怎么回答呢?”周洲说:“妈妈还会继续做之前做过的事,会做得更好,也许在几年以后,你会更加骄傲地告诉别人,‘有养’是我妈妈做的。”

创业之初,她的团队设计了一系列内容矩阵:短视频“有养TV”、直播“周洲有养”、网综“耐撕爸妈”、父母成长类知识付费产品,这些都是她擅长的事情。

但在具体经营中,也遇到很多困难。其中最要命的就是资金链差点断裂,这是她未曾预想过的。好在危急关头有朋友帮忙, 2016年年末,她获得了数百万元的天使轮融资。2017年4月,又获得徐小平真格基金的数千万元融资。在投资圈,徐小平有创业“教父”之称,眼光精准的他向来不信情怀信成绩。在投资“有养”前, 徐小平问了周洲一个问题: “‘一条’做短视频不做网综,米未传媒做网综不做短视频,‘得到’只专注做知识付费,为什么有养成长传媒什么都做?”她回答:第一,“有养”的用户画像非常精准,就是做给年轻中国父母看的;第二,在央视这么多年,无论是工作经验还是各种资源她都有,做短视频、直播、网综,她都能胜任;还有一点,她很努力。这位大佬听后频频点头。

创业不易,每天都可能遇到各种问题,需要一颗特别强大的内心,更要有非常强的抗压能力。遇到解决不了的问题时,周洲一般会选择去跑5~10公里,出一身汗,累到不行了,就赶紧睡,然后明天再去想办法。

2016年10月,公司成立1个月后,周洲先在美国推出《周洲有养•美国》系列直播节目。她邀请正在哈佛大学做访问学者的潘石屹先生,分享自己的育儿观。

接着,周洲又邀请到孙雨彤、孙雨朦做客《周洲有养》。她们是双胞胎姐妹,当年因一起考上哈佛大学,曾霸占微博热门话题1个月之久。姐妹花在节目中分享自己的“学习经”,还讲述了与美国总统做校友是一种怎样的体验。

《周洲有养》直播节目刚上线不到1周,全新的直播方式、新鲜实用的话题,立即吸引了众人的目光,全网在线观看人次超过2000万次,创下同类直播的最高纪录,更是引来无数创业界大咖点赞。

内容为王,打造育儿领域爆款产品

小试牛刀的成功,印证了周洲对父母教育市场的判断。作为“新一代父母”,他们非常重视对子女的教育,渴望学到真正有用、有趣、有感的育儿知识。而在学习方式上,这些 新一代的父母,早已习惯通过网络,在碎片化的时间里获得自己需要的知识,短视频无疑是最好的形式。

基于这样的思路,周洲和团队成员一道,开始策划网络综艺节目《耐撕爸妈》,定位为国内首档成长观点秀,计划邀请明星爸妈、教育专家、律师和达人父母等,围绕父母的育儿责任、孩子对家庭关系的感知等问题进行讨论。

2017年4月20日《耐撕爸妈》播出后,迅速火爆起来,仅前4期全网播放量就已达3亿次,远远超出周洲的预期——她原本计划12期总播放量达到1.2亿次。

每期,明星都会带来一个很普适性的话题,比如,何洁说“我有两个孩子,大的该不该让着小的;汪小菲说我女儿三岁了,别的小朋友都在上各种各样的补习班,我家孩子该不该上?”叶一茜说,“我在家里一直很强悍,未来我要不要一直做强悍妈妈……”这些话题都是很有普适性的,很多父母都会感同身受。

周洲把节目做得既有综艺感的形式,娱乐化、接地气,又能体现有养的价值观。《耐撕爸妈》第一季上线,获得超5亿的播放量,一跃成为育儿领域的爆款网综。她认为,无论做什么,最关键的还是内容,内容做好了,就有了美誉度,用户忠诚度会更高。同时,无论是商业广告、赞助,还是知识付费,也都能够成功。

周洲希望,能有更多的父母意识到,父母首先要做最好的自己,给孩子带来正面影响,成为孩子的榜样,这比说教的作用大得多。在这个时代,父母的自我成长非常重要,甚至于这就是家庭教育的原动力。而这,也是她做“有养”的愿景。

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