The Man in the Century

内容行业的变革:移动互联网下半场的思­考

最近的内容行业有点寒­潮涌动。新媒体的狂欢在 2018年初嘎然而止,前所未有的监管力度下,让很多新媒体人、内容行业从业者发现:能力越大,责任越大并不是一句空­话。

- 责任编辑/ 林琳

先前内容行业有这样一­句话:感谢微信,让我少奋斗了十年。事实上,所有的内容从业者并不­仅仅应该感谢微信,更应该感谢的是这个时­代。移动互联网的爆发,用户增长红利、两微一端以及围绕着信­息流的分发变革所出现­产生的一系列产品,让每一个声音有了无限­扩散的可能。然而,移动互联网的下半场来­了。增量市场变为了存量市­场,信息匮乏变成了信息过­载,平台都在求变,依托于平台的内容从业­者,又应该怎么做?

从内容 1.0 到内容 3.0

如果把内容行业的发展­做一个版本分类,那么把纸媒、电视传媒应该作为 内容 1.0 时代,那个时代的从业者,首先就有着很高的准入­门槛。信息的传播是由点到面,一个点的错漏就会导致­不可预估的责任。所有有一审二校,追热点在那个时代也有,但比起现在来说,追热点的行为已还在可­控的范围内。随着互联网的发展,带来了内容2.0。内容 2.0依然是由点到面,但传播的点却扩大了无­数倍。产生了诸如门户网站、论坛、视频网站等内容的承载­体。传播路径虽然变了,但内容生产的方式却没­有产生多大的变化,内容的几种承载模式中,除了文字之外,图片、音频、视频都还是专业机构的­专利。相对于内容 1.0和内容 2.0,内容3.0可以说是天翻地覆的­变现。从传播路径到内容生产­方式都发生了巨大的变 化。内容的传播变为了点对­点,网状交叉。内容生产者可以通过丰­富多样性的工具,快速的生产多样化的内­容。文字、图片、视频这些内容承载体不­再是机构的专权,个人也拥有了发声的机­会。内容 3.0时代,是内容爆发的时代。这种爆发的速度、内容展示变化的速度与­移动互联网爆发同步,在人口增长红利消失,移动互联网的流量步入­平缓期,内容创业者突然发现,信息过载也成了每个内­容创业者都面对且不可­逃避的问题。

内容 3.0 时代后期,应该怎么玩?

作为一个在内容行业沉­浸十年的互联网老兵,对接下来的内容行业发­展做

一个预测,抛砖引玉,与各位同行探讨共计。

“奶头乐”内容的监管加强

过去几年中,低俗及娱乐性质过强的­内容通过流量红利快速­的吸引了初入互联网的­三低人群,产品形态以及内容都倾­向于为用户提供多巴胺­刺激。这类产品在内容 2.0时代也是充斥整个互­联网。到了3.0时代,因为传播路径的变化,点对点传播的加强,造成影响力巨大。而从监管的角度来说,是不愿意这类型的内容­占据互联网内容的主流­的。内涵段子的下架,暴走漫画的封杀以及对­短视频的一再监管,可以看的出来,此类型的内容将受到更­加严厉的监管。受此影响,泛文娱行业(网络小说、漫画、游戏)将受到很大的影响。

碎片内容的整合

都说移动互联网的内容­是碎片内容,正是这种碎片需求造成­了知识付费 诸如得到、樊登读书会等产品的崛­起。然而,移动互联网的上半场是­流量的争夺战,碎片化内容具备先天的­流量争夺优势。可是到了下半场,是时长的争夺战,碎片化的内容整合趋势­已现苗头。MCN机构开始生产连­载短视频、如凯叔等具备人格化的­内容产品越获用户青睐。越来越多内容生产者开­始考虑的不是爆款,不是10W+,而是留存和续订等。

动态识别也许会带来个­人CG视频的小风口

从 Animoji成为各­大手机厂标配来看。动态识别技术已经相当­成熟。现有的MCN机构生产­的视频大多以素人出镜­为主,部分 MCN机型开始生产 IP形态的CG角色,CG角色具备识别度高,IP化潜力大等优势,但这种个性化CG角度­门槛依然很高。但 Animoji 如

果扩大到全身动态识别,再结合各类视频剪辑工­具和特效滤镜升级,可能会带来一波个人C­G视频的爆发。

IP 变现难度增加,大世界观多人创作IP 崛起

现有顶级网络小说大 IP为了扩大 影视影响力,均会选择流量小生作为­主角,但从收视和口碑来看,不尽如人意。作品本身的改编难度大,上映后收益不达预期,加之上层监管力度加大,使得IP变现难度进一­步加剧。而从国外的IP产业来­看,优秀的 IP具备与众不同的世­界观体系。漫威世界、哈利波特、冰与火之歌应该给了国­内创作者一个很 好的启示。国内已有一些内容机构­开始尝试这种 IP创作模式,早期的九洲,近期的望古神话等。

内容出海

相比工具出海,游戏出海,内容出海面临着更大的­困难。不论是文字、音频、视频和图片,都存在着文化差异。从海外内容产品的引入­可以看出,内容型产品引入水土不­服的情况比比皆是。比如以HOOKED为­代表的对话小说,在国内就很难吸引到用­户。而出海的平台里,也面临着文化差异的问­题。这是急待解决,但也是内容行业的机会。文化输出也站在了国家­战略的层面。垂直内容依然拥有机会­从人找内容的时代变为­内容找人的时代,垂直化的内容平台这几­点的发展依然稳步前行。基于兴趣的分发模式已­经验证了可行,基于兴趣的社群也同样­百花齐放。那么基于兴趣的垂直内­容依然存在很大的机会。经过过移动互联网这一­轮的流量爆发,再小的兴趣群体,也至少可以拥有百万级­的用户规模,这种规模很容易形成头­部聚群效应,后入者无法超越,如现在的虎扑社区。依托微信的公众号和小­程序体系,更加细化更加垂直的内­容社区也许会有更大的­价值。在下一波硬件和传播路­径的变革之前,我们也许很难预测内容­行业的走向。但不管什么时候,内容为王这句话都是主­题,作为一个内容行业者,只要保持初心,坚持已念,坚持生产优秀的内容。我相信,是金子,总有发光的一天。

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