奇瑞路虎揽胜极光2015

虎啸神州严格算来,国产路虎揽胜极光下线的确切时间应该是2014 年 10 月。

The Motivo Magazine - - TWENTY- FOUR MILESTONE 廿四年,廿四车 - 撰文 - Pick Up

与奥迪、宝马和奔驰这些高端豪华阵营的竞争对手相比,捷豹路虎虽然国产时机较晚,进展速度却快得惊人。捷豹路虎和奇瑞汽车共同投资的合资公司于2012 年成立,两年之后就建成了整套生产线,并下线首款SUV车型,三年内导入了两款主力热销车型,这一系列动作展现出捷豹路虎惊人的效率和面对中国市场的强烈自信。

国产时机已到

一直以来,捷豹和路虎就如同远隔千山万水的大不列颠岛,在国人心目中自带高贵血统和神秘光环,当它无声无息游弋到身边眼前,却又像隔着重重迷雾,令人无法近身,只得远远欣赏。上世纪70年代开始,以进口车身份进入中国大陆的捷豹和路虎本算是凤毛麟角(且大多集中在北上广和沿海城市),而当奥迪、宝马和奔驰相继落地中国、扎根生产的同时,捷豹和路虎才刚刚迈出谨慎的步伐,以进口车身份+代理商模式小心地试探着这片热土。 不经意间,捷豹路虎做到了高附加值商品的一个重要特征:稀缺性。能见度低、稀罕,追捧者自然众多。为何有了民意基础,却一直迟迟不迈出国产的脚步?一方面是由于捷豹路虎此前从未有过踏出英伦三岛、在海外开设工厂的经历,保守的英国人不得不谨慎思量,反复权衡。另一方面是此期间捷豹路虎的经营状况也不甚理想。被印度塔塔集团收购之前,他们并不具备在中国设立工厂的条件,只能充当看客。 塔塔进驻后,资金充裕的捷豹路虎腰杆也硬起来了,随着揽胜、揽胜运动版、发现等一系列主力车型的更新换代,路虎的经营状况和销量逐渐有了起色。2010至2014年间,捷豹路虎的全球销量始终保持两位数的高速增长态势,贡献最大的地区无疑是中国,销量占比逐年递增,稳居各国之首。如此一来,在中国设立工厂,实现本土化生产顺理成章。

为何是揽胜极光?

既然决定在中国生产,首款车型的选择显得至关重要。毕竟国产的首要目的是为了赢得更大销量,选择离普通工薪阶层距离遥远的中大型高档SUV显然不合适。当时,路虎阵营中最畅销的车型就是刚推出的揽胜极光:2013年前三季度销售93899辆,占路虎总销量的三分之一,比捷豹最畅销的车型XF还要多出近6万辆。因此,选择一款最好卖的车型进行国产显然是明智之举。

揽胜极光最早源于路虎2007 年发布的LRX概念车。紧凑的身形、极简的线条勾勒出颇具未来感的视觉效果,最初也被认为是路虎对于城市SUV市场的试探,最有可能代替的车型是定位中端、身形相对较小的神行者系列。 2010年的正式亮相仪式上,拥有新名字EVOQUE的极光被划入揽胜系列——意味着这款路虎史上尺寸最小的城市型SUV定位将会更加高端。人们惊喜地看到,揽胜极光几乎完全延续了LRX概念车的炫酷设计语言。这辆看上去极其前卫的“小路虎”迅速风靡欧洲,并很快蔓延到全球各地。

打响国产第一枪

揽胜极光不仅令人过目难忘,更有不辱揽胜名声的豪华内饰氛围和强劲性能表现。它开起来的感觉和以往任何一款路虎都很不一样,动感、年轻、充满活力。也因为揽胜极光表里如一的青春气息,征服了越来越多新一代年轻消费者。国产之前,进口版的极光售价着实不便宜,可仍然有众多家境殷实的年轻人争相为它买单,甚至不惜加价提车,为的就是早一天享受到路人的注目礼,满足那份虚荣心。 国产之后的揽胜极光基本上遵循了进口版的设计和配置,在用料和制造工艺上更是严格遵循英国工厂的严苛标准。所谓的差异,只是车尾原本的“EVOQUE”徽标被“奇瑞路虎”几个字代替了;关键是售价也从原来的五六十万一下子降到了40万起。如雪片般纷至沓来的订单让捷豹路虎的国产之路开了一个极其漂亮的好头。

世界最先进工厂

在国产揽胜极光上市仅半年之余,奇瑞捷豹路虎又迅速带来了第二款国产车型:发现神行。划归发现系列阵营的全新神行首发于中国,定位比揽胜极光还要低一些。虽然豪华程度不如后者,但更适合野外复杂路况,车身尺寸也要大一圈,可选装第三排座椅,更加实用和亲民。发现神行不仅进一步丰富了国产捷豹路虎的产品阵营,更成为真正撬动高档中型SUV市场的“试金石”,它以更加出色的销售表现取代了揽胜极光,成为最走量的路虎车型。 亮丽的销量成绩单背后,不得不提捷豹路虎和奇瑞汽车共同在常熟设立的生产基地。作为捷豹路虎首个英国本土以外的整车制造基地,占地面积约81万平方米的常熟基地凭借先进完善的制造体系和全球统一的品控标准,被誉为捷豹路虎的全球样板工厂,也使奇瑞捷豹路虎成为国内少数几个拥有完整产业链的豪华品牌合资车企。 成立仅五载,奇瑞捷豹路虎在神州大地取得了太多耀眼成绩。俗话说“来得早不如来得巧”——捷豹路虎登陆中国的时机,恰好是国内汽车消费市场井喷、二次消费升级的黄金时期,成绩斐然也在意料之中。我们更期待的是,捷豹路虎能够保持初心,用最用心的品质和最有诚意的售价来面对中国市场的未来挑战,毕竟,硝烟才刚刚升起。

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