从那个羞于谈内衣的时代走来

Women of China (Abroad) - - Topics 特别策划 -

张荣明,爱慕品牌创始人,爱慕股份有限公司董事长、总裁,中国服装协会副会长,中华文化交流与合作促进会副理事长。

从内衣行业的发展来看,中国女性经历了从过去不敢美、不会美的历程,到如今变得懂得美、更爱美,对美的理解更开放自信,对美的需求更丰富多元。

在改革开放的初期,国人仍对美的呈现很含蓄,对“时尚”感觉神秘遥远,更是羞于谈及内衣。在那个时候,选择在内衣行业创业起航是需要魄力与眼光的。

上世纪90年代初,我下海创业,创立了内衣品牌“爱慕”。1993年3月8日,在品牌启动之日,我们举办了中国第一场非正式的内衣动态秀,让爱慕成为中国内衣文化最早的传播者。当时,中国市场没有像样的民族内衣品牌,内衣高端市场几乎被国外品牌瓜分完毕,它的出现,提振了中国内衣品牌的信心,也让人们真正了解到美是由内而外的。

当时的消费者对内衣的要求仅仅停留在“舒适”程度,即便到了2000年,中国的内衣设计仍是以模仿为主,对于产品的美和内涵根本无暇探究。而我选择了去打造有文化内涵的内衣,演绎现代内衣的时尚美。2002年,我们推出的“爱慕·敦煌”系列惊艳亮相“中国国际内衣、沙滩装及辅料展览会”,以丝绸之路为主线,以大唐盛世为背景,以西域大漠的黄沙落日、敦煌飞天为主题,通过色彩、面料、设计和视觉传达出东西方文化交融产 生的奇妙之美,轰动整个时尚界。不仅摒弃了以往单调的内衣产品展示,首开内衣主题发布的先河,且创造了内衣文化的全新理念,用内衣诠释出中西碰撞、文化艺术内涵所带来的视觉盛宴,这是中国内衣品牌的第一次。

我不仅想打造一个呵护女性身心健康的品牌,更想为了提升女性对美的认识做出不懈努力。改革开放40年来,人们从物质匮乏的年代走到了资源丰富的今天,从最初的崇拜西方到如今所提倡的文化回归、文化自信等重大转变,从不懂美到追求美,“做有文化影响力的中国品牌”恰恰是我们一直以来的愿景与追求。

2008年,我们成立了爱慕美术馆,以公益的形式打造开放、多元的文化艺术分享平台,在600平方米的空间中,面向社会大众先后展出了绘画、摄影、雕塑、缂丝及核雕、玉雕等纯艺术作品,民间工艺作品及当代设计创意作品,这不仅仅是对业内时尚与跨界艺术的一记助力,也打开了社会对关注美的一扇大门。2009年,为保护并发展昆曲这一国家级非物质文化遗产,我们打造了实景版“游园惊梦”昆曲体验馆,坚持公益性演出。因为我不想让爱慕太“物质”,而是希望这种集大雅大美于一身的中国传统戏曲艺术,能够真正成为爱慕的精神内核。2014年起,我们赞助了专为女性艺术创作者设置的“国际女性戏剧节”。与艺术的亲密接触,为产品设计带来源动力的同时,也升华了企业文化底蕴,同时让女性对美的认知提升到更高层次。

从集体所有制企业到1995年股份制改造,再到2000年北京爱慕有限公司的成立,之后于2017年再次改制成为爱慕股份有限公司,爱慕的成长便是“改革开放”与“美的变革”最真实的缩影。25岁的爱慕,在改革开放的浪潮中,不仅顺应了人们对美的需求,也推进了内衣行业美的进程,我们愿意为更多的女性创造美的体验,传递爱的温情,同时也收获自身的成长。

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