我们打赏别人,是为满足自己

YiLin - - 目录 Contents - (子夜摘自《广州日报》图/罗再武)

如今,无论是网帖发布还是网红直播,页面最后都会有一个显眼的按钮:打赏。你只要轻轻一按,三元五元,三万五万,丰与俭,视你的心情而定。这种现象,叫做“打赏经济”。它的兴盛,足以支撑起自媒体产业的生存,可见慷慨解囊者还是很多的。

但问题是,“打赏”这个行为,表面上看是多余的。

比如看网帖,粉丝完整阅读之后早已知道所有内容,没必要再去买阅读权,但为什么依然有粉丝心甘情愿“打赏”呢?

其实,“打赏”买的,是另外一些心理满足,比如“自尊”,就是传统小费文化所购买的重要内容。

打赏过小费的人都知道,一点小钱,可以让你获得侍应的更多敬意,而且,“我打赏得起”这种“有能力”的体验本身也很令人自豪。

所以,有些想获取自尊的人就喜欢去打赏别人。

他们赏得高兴,对方收得开心,也是一种双赢。

打赏,还是我们表达自己的方式。

就如网上许多雄文的作者,他们为大众情绪代言,说出大家的喜怒哀乐,让人读起来感觉特别痛快,而且,他们也为社会的利益鼓与呼,传播人文关怀……

总之,他们惠泽大众,大众也以“打赏”的方式回馈他们,表达谢意,并在表达中体会到温暖的满足。

不过,“打赏”文化在网络最大的功能之一,还是“建立”关系。

如果你进入网络直播室,这种关系的寻求会变得更加明显。很多人不缺钱,就缺关注。于是,他们天天在网红跟前 甩钱买关注。

打赏,打赏,打赏,只求赏进排名前三,让网红甜甜地喊一声“我的国王”。

对此,他们会甘之如饴,并试图在线下建立进一步的关系,获得网红更多“青睐”。

所以,这种人往往也是网络直播产业最大的金主。

当几个大金主凑到一块儿,打赏,就会带来另一种满足:竞争,打败对手,成为王中之王,体验到自己的强大。

胜利的感觉异常甜美,常令人欲罢不能。

所以,打赏竞争经常让直播室风起云涌,成为直播以外的另一个热点,也成为幕后推手捞金的工具。

打赏,有着种种是与非,但它的本质依然是“情结的满足”。

打赏者花点钱去满足自己,惠及对方,只要不过分,也是利己利人的一种社会文化吧。

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