“互联网+”时代农村青年电商创业实践研究

Youth Exploration - - 目录 -

[摘要]“互联网+”时代电子商务在农村地区的推广,有利于进一步打破城乡二元结构、激活城市与农村市场双向流动。新兴跨境电子商务平台的出现,为农村青年创业提供机会和空间,依托B2B、C2C、B2C等平台参与内外贸易活动,逐渐形成以“平台创业”“政企合作”“资源整合”为代表的电商创业模式。现实中,农村青年电商创业面临平台、渠道、物流、资金、团队建设等诸多问题,需要地方基层组织引导,协同青年创业群体,从创平台、找销路、重物流、给政策、强培训几方面入手,为吸引、扶持农村青年返乡创业提供更好条件。

[关键词]“互联网+”;农村青年;电商创业

中图分类号:C913.4 文献标识码:A 文章编号:1004-3780(2017)03-0090-06

DOI:10.13583/j.cnki.issn1004-3780.2017.03.011

一、“互联网+”的经济内涵

“互联网+”代表的是一种新的经济形态,简而言之,就是让互联网与传统行业进行深度的融合,创造新的发展生态(曹国伟,2015)。互联网与传统行业的融合,并非新兴现象。多年前的信息化、制造业服务化等形式就孕育了互联网技术在各行业的运用。“互联网+”的提出,意味着过去互联网与传统行业的简单融合,进一步转化为“互联网+传统行业”下传统行业的升级改造,并带来中国经济的新一轮优化转型。

“互联网+农业”推进现代农业发展。我国农业发展历史悠久,条件较为成熟,虽然市场空间大,但产业发展仍显落后,信息不对称、分散化生产、交易环节长、交易成本高等特征十分明显,而互联网的深层次运用和推广能有效改造这一传统现状。首先,改变信息不对称,实现精准化标准化生产。互联网在农村的普及以及与农业生产的深度结合,能使涉农信息突破时空限制,在产业链各环节实现快速传递,并解决过去农业资源、政策、农产品、农村金融信息不对称的问题,促进农业生产的高效化提升;同时,物联网技术、智慧农业等新兴技术的运用,从细节上改造农业生产,实现粗放式农业向精准农业和标准化现代农业发展。其次,创新农产品销售模式,拓展销售渠道。受传统农业生产季节性、地域性特征影响,过去农村地区生产销售极不稳定,尤其是个体农民的生产经营受自然条件和市场变化冲击较大。农村电商推广和贸易平台的搭建,能有效改善农业生产与销售关系;订单农业等销售模式的创新,有利于精准定位消费者、减少流通环节、降低经营成本,有效实现全网覆盖和零库存生产。

“互联网+制造业”引领产业转型升级。“互联网+制造业”形成工业互联网,引领制造业向“数字化、网络化、智能化”转型升级(殷轶良,2015)。“中国制造2025”制造强国战略中明确提出基金项目:中国青少年研究中心2016年度国家财政专项资金课题“新形势下共青团改革创新研究”(课题编号: ZD2016)子课题“引导农村青年创新创业的基层团组织研究”(课题编号:ZD201604-1),中国青年政治学院青年教师学术创新支持计划项目(项目编号:182070213)。作者简介:冯明,博士,中国青年政治学院经济管理学院讲师,主要研究方向:国际贸易、流通经济。

“互联网+制造”,制造业服务化是我国由制造大国向制造强国转变的着力点和主要方向。互联网在制造领域的推广,催生新型模式和业态,产业组织、经营模式和资源配置方式的变革,为我国制造业发展带来新的机遇。首先,“互联网+”推动制造业生产经营模式变革。互联网的资源整合功能有利于促进业内各种企业和力量共享智慧、协同创新,同时,互联网在各个环节和层面的运用,使得生产协作更为流畅,极大实现智能制造和个性化定制。其次,“互联网+”创造制造业资源配置全新方式。互联网广泛应用带来的大规模协作生产,通过培育客户为中心、人才利用社会化、互联网金融、制造资源云化的理念,有力改变制造业资源配置方式,带来社会化生产的极大发展(童有好,2015)。

“互联网+服务业”全面激活增值服务。互联网通过多方面改造服务业:借助互联网的零距离、交互性沟通,可实现各节点的信息共享,提升效率;信息通过广泛地快速地全网流动,促进社会扁平化,拉近研发、生产、消费、售后等环节距离,实现精准化、高效化生产服务;互联网经济的理念和技术在传统服务业的全面普及,使得服务业的规模、结构、质量和效益均发生深刻变化,全新的产业模式、商业模式不断涌现,客观上推动了产业价值链的全面提升;同时,有利于提升公共服务水平,通过在教育、医疗、交通、政务等领域全面推广“互联网+”模式,能有效促进信息开放和共享,提升公共服务质量,通过个性化服务提高公众满意度;最后,“互联网+”不仅促进城市服务业发展,更是农村服务业发展的重要引擎。农村电子商务的建设,能有效弥补欠发达地区实体店面和服务不足,为农村地区青年创业打开市场;物流和资金流的引入,使得配套设施得到相应发展,能有效实现服务商与平台、网商、传统产业、政府的良性互动,促进农村青年返乡创业和就近就业(魏延安,2015)。

二、农村地区参与“互联网+”内外贸的电商平台

传统销售方式严重限制了农产品的销售渠道,“互联网+内外贸”产生的新兴跨境电商平台,成功解决了贸易活动中城乡差距问题,可有效克服农村地理劣势、增加信息透明度、扩展市场规模,为城市和农村提供公平的竞争环境。在交易平台中,任何有条件的企业或个人均可参与其中。随着跨境物流的发展,农村物流条件进一步改善,农村青年参与对外贸易的环境得到极大提升。

(一)农村淘宝(村淘)

农村淘宝是阿里巴巴进军农村市场的战略项目,它通过与各地政府合作,搭建农村电商平台,构建县村两级服务网络,突破物流、信息流的瓶颈,实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。农村淘宝在县级层面的合伙人是由公司内部人员运营,县级不对外招商,但在乡村镇地区招聘年轻创业者为村民办理代购事项。县级运营中心负责运营管理、物流和村级服务站的建设。村级服务站则大量招募具有激情的年轻创业者和返乡青年,这批从业人员熟悉当地情况、了解互联网信息技术且具备服务和宣传意识,是农村淘宝顺利扩张的坚实基础。

2016年,全国淘宝村突破1000个,根据阿里研究院公布数据显示,截至2016年8月,全国共有1311个淘宝村,广泛分布在18个省市区。其中,浙江、广东和江苏的淘宝村数量位居全国前三位(阿里研究院,2016)。农村淘宝对于青年创业的促进作用在于,其一,孵化大批草根创业,电子商务已经成为草根创业的重要方式。其二,创造大量就业岗位,电商创业成本低、成长快,且能有效拉动上下游产业发展,产生乘数效应并进一步扩大农村市场规模。◎◎

(二)京东农村电商

京东农村电商战略核心两大模式就是京东帮服务店和县级服务中心。京东帮服务店主要在偏远县级城市和农村消费者集中的市场招募商户。商户必须具备提供销售、配送、安装和维修服务的资质和能力,同时缴纳2~5万的保证金,这个门槛对于农村创业青年来说并不高。农村创业青年具备技术和

服务意识,有激情,合理的保证金客观上激发了创业青年的投资热情。商户与京东电商之间属于合作关系,主要承担平台的自营家电服务。而县级运营中心则由京东自主经营,管理者由京东总部直接安排并承担具体筹备工作,服务中心为客户提供下单、配送等服务的同时,主要负责招募培训乡村推广员。目前,京东农村服务中心已在全国超过1700个县落地,包括网络购物、物流、金融在内的各项服务已覆盖全国28万行政村,京东帮大件物流服务覆盖全国44万个行政村(21世纪经济研究院,2016)。

(三)苏宁易购

苏宁易购农村电商是典型的直营店+线上中华特色馆O2O模式。借助线下众多连锁店面的成熟条件,苏宁依托直营店面为农村青年创业者提供输送农产品的上行渠道,将地方特色产品在线上苏宁易购中华特色馆进行推广和销售。面对农村市场,苏宁易购打造典型的O2O模式,在推进工业品下乡和农产品进城方面探索出了一条全渠道电商之路。目前,苏宁易购实现1011家直营店、88家中华特色馆、10亿元农特产品销售额和30000多名就业人员的经营规模(李巍,2016)。在具备规模优势的基础上,直营店覆盖范围广,基本涵盖除西藏外的所有大陆省市自治区。同时,苏宁易购充分下沉农村市场,在各地区设独立公司,将生产、销售等主要环节均放在当地,在当地招工,为当地农村青年提供创业机会,解决当地就业问题。这一促进作用对于推动青年返乡创业就业,带动青年致富,意义重大。在开拓农村市场方面,苏宁易购的战略重点是进一步加快授权代理点、乡村服务站和乡村联络员的招募,并进一步规范系统培训。这意味着在农村市场,苏宁易购必将创造更多的就业机会和创富机会,也必将成为农村青年创业重要平台之一。

(四)本土农村电商平台

农村青年除在淘宝、京东、苏宁易购等为代表的大型电商平台从事创业之外,更多的是依托地方政府与企业合作开发的本土农村电商平台,进行更便捷的创业经营。本土农村电商平台首先基于当地农产品特色,同时得益于当地政府组织的扶持引导,能够更有效组织当地创业者从事生产经营。近年来,全国各地在“大众创业,万众创新”浪潮下纷纷组织当地青年开展返乡、留乡创业,提供资金支持、组织培训、帮助宣传推广等,形成了一批本土农村电商典型。

浙江遂昌是地方较早尝试农村电商的代表,其最初以农特产品为特色、多品类协同发展,打造城乡互动的县域电子商务,在此基础上,县政府每年拨付专项资金用于扶持青年电商创业,整合社会资源,团县委、经贸、工商等部门通力合作帮助创业青年成立专业协会,打造平台、品牌、营销、物流、售后的标准化服务,逐渐形成“电子商务综合服务商+网商+传统产业”的“遂昌模式”。

山西本土农村电商在不断的创新实践中摸索形成了“乐村淘”的典型特色。该模式是将原来的村镇小卖部改造升级为线下体验店,小卖部是农村地区最为普及的线下交易场所,也是连接农村消费者的最后环节。与城市消费者冲动型消费习惯为主不同,农村消费更接近理性、价格敏感型特征。

三、“互联网+”时代农村青年电商创业的模式

电子商务为农村青年留乡、返乡创业打造平台,地方政策、资金支持为农村青年创业提供空间。目前,地方基层组织整合资源、扶持农村青年电商创业,探索形成以“平台创业”“政企合作”“资源整合”为代表的典型模式。

1.“平台创业”模式。“平台创业”模式是农村青年电商创业的主要形式。农村青年创业者借助大型电商平台从事城乡市场间经营活动,突破过去地域、交通等限制,打通城市、农村地区生产和消费通道的新型模式,其主要以京东农村电商、阿里农村淘宝为代表。创业者在满足一定条件的前提下向平台递交申请成功,便可在京东、淘宝上从事创业经营。

2.“政企合作”模式。政企合作共建电商服务中心,采取政府主导、企业主体、市场运作的模式,实现地区市场的有效运转。政府提高公共投入,引入社会资本和市场力量,共同参与云、网、集散地等公共基础设施建设。政府与企业通力合作共建农村电商网络,能有效加速农村与城镇市场的有效对接,形成“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通渠道,促使广大农村市场连接“物流之网”。同时,地方基层组织对从事电商创业的农村青年进行培训,聘请电商一线人员和实践专家进行指导,有效提升农村青年创业质量。政府行为方面,减少行政许可,积极出台扶持性政策,建设良好的执法环境和诚信体系,强调市场的调节性作用,为青年创业提供良好的外部环境(共青团湖南省委,2015)。

3.“资源整合”模式。农村地区在地方政府帮助和指导下,成立专门的电子商务协会,打造区域性地方农产品分销平台,依靠整合资源将地方小而散的个体经营聚合形成共同发展格局。通过为各自分散的个体创业者提供专业化标准化培训,对上游货源进行整合并制定采购标准,由分销平台专业团队进行统一运营管理,线下则按照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行,依托在淘宝网店进行销售,为地方特产确立标准化的生产、销售服务流程,提升区域产品整体品牌形象。同时,借助微博、微信能社交工具宣传产品,招募青年销售人员,结合青年熟悉社交工具的特征开展进一步微营销培训,持续扩大产品在社会化媒体的曝光度,提升销售额(曲美慧,2016)。

四、农村青年电商创业的现状及特点

农村青年是农村电商发展的绝对主力,也是创业农民中最具创造力和群体,随着大批青年返乡从事农村电商活动,农村电商创业基本形成以青年为主体的发展局面。有调查显示,农村网商年龄在20-29岁的占75.9%,30-39岁的占18.6%,两者之和接近95%(中国国际电子商务中心研究院, 2016)。

性别及年龄方面,农村电商创业青年中男性比例明显高于女性,这主要受传统观念影响,男性青年更倾向于从事风险值较高的创业活动。同时,农村青年创业群体年龄主要集中在25~40岁之间,主要原因在于这一部分青年是农民群体的主体,是家庭主要劳动者,不仅年轻力壮,而且也具备一定的社会关系、生产经验、专业知识和原始资本。

学历方面,目前农村青年电商创业群体主要集中在初、高中两个文化层次(汪向东、梁春晓, 2017)。这充分说明,留在农村的高学历青年相对较少,初、高中文化程度的农村青年是农民家庭的主要劳动者,同样也是农村创业青年的主力。但是,随着全国双创事业的全面推广以及各地政策扶持力度加大,青年返乡创业的潮流日益扩大,具备本科及以上学历的青年返乡从事农村电商创业的人群逐渐增加,农村电商创业青年的高学历化已成为一个基本趋势。

创业领域方面,传统种植和养殖业是农村电商创业青年的首选领域,多数农村青年更倾向选择自身熟悉的行业,依托当地土地和自然资源扩大种植业经营规模,依靠专业化组织发展养殖业。农副产品加工业、服务业是其次选择,在农村青年电商创业中也占据了一部分比重,这与城乡经济发展过程中深加工及服务业不断发展从而衍生出大量商机极为相关。同时,随着乡镇地区商业进一步繁荣,批发零售行业的条件及准入门槛低、市场需求量大,从事该行业创业的人数也逐渐增加。

资金来源方面,农村青年从事电商创业主要依靠小额贷款及基层组织的政策性贷款,其次是向亲戚朋友借贷或个人原始资本。这一特点表明,随着农村小额贷款项目的渐进推广和完善,农村青年电商创业逐渐由自筹向金融机构借贷转变,资金来源更加稳定可靠。创业规模和性质方面,农村青年创业虽然数量多,但多以家庭或乡村人际社交为纽带,其创办的企业大多属于粗放型经营且规模较

小,灵活性与限制性并存。

五、农村青年电商创业面临的问题

伴随着农村电商创业大潮的掀起,更多人看到其中商机,大量机构、平台、企业家纷纷投入到这一行列,当然其中不乏政府身影,由此便形成了多头共存的复杂局面。农村青年创业者作为其中群体之一,由于资金实力有限、创业经验积攒不够、社会资源不足等,在从事电商创业中也面临诸多挑战。

1.◎平台。随着地方基层组织扶持力度加大和互联网巨头向农村市场的持续投资,农村电商市场近年来呈现爆发式增长。高效的平台支撑是保证农村电商创业的重要基础。电商下乡尤其是互联网巨头向县城、农村二级市场的布局,为“洋货下乡、土货进城”,打通城乡消费渠道、实现农村市场转型带来机遇,更为农村青年提供了创业的平台。农村青年只需依托电商网络平台,便可进行创业,从事贸易活动。但是,随着京东农村电商、阿里农村淘宝等电商平台的全面推广,网店数量急剧增加,电商平台上出现形形色色的农产品、特产网店,甚至出现假冒经营现象(许仁发,2016)。

2.◎渠道。农村青年参与电商创业的行业虽多,但受自身资源和资金所限,多数创业者是以网络销售中间商身份参与产业链运转,充当其中的中间环节。这就决定其可能面临产品供应商和经销商的双头制约,而这种经营环境往往让青年网商在现实中举步维艰。随着农村电商的全面推广,越来越多的机构参与其中,包括传统农产品经销商、专业生产合作社和专业从事生产的农民等,与之相比,农村青年创业者在资金规模、货源、渠道等方面均不占优势。

3.◎物流。农村地区人口分布的高度分散,同样给农村电商物流体系高效运转带来极大难度。农村道路建设相对落后、人口数量少决定需求无法规模化等因素,决定“最后一公里”的物流成本极高。首先,农村电商市场以生活用品网购为主,而农产品网销相对较少,单向的“洋货下乡”、无法实现“土货进城”,造成返程空载较为严重,物流成本难以实现有效分摊;其次,基础设施落后决定农村地区的物流配送成本远高于城市地区,配送低效、成本过高也进一步影响农村物流的有效发展;再次,各自为营的物流公司单据、数据缺少沟通,无法实现资源整合统筹安排,整体物流网络效率极低。农村物流体系的现实状况直接影响实力相对不足的农村青年创业群体,物流成本占比过大使其经营状况难以取得突破(吴兴南,2016)。

4.◎资金。农村青年创业多处于资本积累期,本身资金有限,且伴随着创业的不断成长,投资需求持续增加,资金往往成为创业的瓶颈。实际上,青年创业者获取资金的来源,主要来自父母、亲戚和朋友。据清华大学中国创业研究中心发布数据显示,青年创业者的资金来源中,70%以上来自父母、亲戚和身边朋友,这决定其创业资金来源和规模必然具有一定限制。同时,农村地区融资方式有限、融资渠道狭窄,而且农村青年普遍缺乏可抵押物和担保,从银行获得创业资金贷款的机会较少。

5.◎团队。人才队伍是电商创业的基本要素,也是创业的关键。农村地区青年创业普遍单兵作战的格局不利于创业的发展壮大,企业成长的扩张时期尤其需要专业人才组建的团队,技术、金融、市场等专业人才构成的团队是推动创业成功的基本保障,如何在农村地区寻求、招募专业人才,是当前农村创业要解决的问题(翟永平,2016)。

六、结论和建议

“互联网+”时代下的农村青年创业,不应只是简单的开网店、卖特产,而应深刻把握产业转型

的大背景,整合农村新兴经济业态,打造农产品销售、流通的全新产业链。当前,农村青年电商创业仍面临基础设施、资源、技术等各方面制约,要吸引、扶持农村青年回乡创业,需要地方基层组织主导,各方协同合作,从政策引导、金融服务、技术培训等多方面着力。

第一,创平台。地方政府积极做好服务工作,依托孵化器为创业者提供前期网店申请及建设的指导工作;利用政府资源,积极开展对外交流,寻求大型电商企业的合作,创建适合当地的网络销售平台,帮助产品“走出去”。在平台建设方面,着重处理好两方面工作:既要依托现有的第三方平台推广地方产品,有效促进农村青年网上创业,更要积极打造自建平台,通过完善农村物流、布局村级电商服务站点,实现电商真正进入农村市场,为农村电商创业提供必要的环境基础,从而开拓更广阔的职业空间和公共服务。

第二,找销路。渠道建设是初期创业工作的重中之重。准确的市场定位和完善的网络建设为产品与客户架设桥梁。通过政府引导、电商运作,凭借平台的集聚效应,有效连接消费、生产两端,打通城乡市场流通。积极与国内大型电商企业建立联络,吸引相关平台与当地创业大户共建网销平台,破解大宗农产品销售困境,为滞销产品寻求销路,解决出路问题。

第三,重物流。农村电商创业的基础保障是物流。物流的覆盖面及效率问题,直接影响该地区电商创业发展。要使农村电商迅速成长,务必构建完善以县级电商服务中心、村级电商服务站、物流仓储配送点为基点的物流基础服务网络,解决农村网络建设、运输效率、配送服务不足问题,建立健全农村电商服务体系,为农村电商创业提供基本保障。

第四,给政策。政府持续加大投入,建立专项资金,以多种形式形成对农村电商创业的全方位支持。通过政策引导,鼓励电商进军农村地区,支持电商平台与县域经济形成全方位合作。完善金融扶持机制,适当降低门槛,创新金融产品,为农村青年创业者提供多方式、多渠道的创业资金支持和贷款服务。

第五,强培训。重视宣传,号召农村青年积极返乡创业,加大组织力度,通过分层级培训,针对不同行业不同学历的青年开设多形式的培训课程,普及电子商务知识,提高电商服务技术水平和应用能力。同时,进一步培养和引进专门电商人才、留住人才,形成对当地农村电商创业的技术支撑。◎

参考文献

阿里研究院,2016.中国淘宝村研究报告(2016)[EB/OL].www.aliresearch.com曹国伟,2015.“互联网+”代表的是一种新经济形态[N].每日经济新闻,03-23(05).共青团湖南省委,2015.深入推进农村青年电商培育工程[J].中国共青团(07):07.李克强,2015.2015年国务院政府工作报告[R].北京:中华人民共和国国务院.李巍,2016,年开十店苏宁领跑农村电商[N].中国证券报,01-04(4).曲美慧,2016.打造新型青年电商创业服务站[N].徐州日报,01-02(3).童有好,2015.“互联网+”促进制造业转型升级[N].中国电子报,06-18(04).魏延安,2015.扶持青年电商创业加快农村电商发展[N].中国农村科技,06-11(20).吴兴南,2016.福建农村青年电商创业的现状分析[J].物流工程与管理(05):21.许仁发,2016.扶持青年自主创业加快农村电商发展[J].现代商业(1):23-28.殷轶良,2015.以“互联网+”引领智能制造[N].中国工业报,07-14(02).翟永平,2016.农村电商发展前景可期[J].中国物流与采购(07):27.赵曦,2016.农村青年借力电商返乡创业[N].内蒙古日报,05-05(5).

(责任编辑:谢素军)

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.