◎社交媒体、政治效能感与台湾青年的政治参与研究

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[摘要]本研究旨在了解社交媒体使用与台湾青年的政治效能感和政治参与之间有无显著联系。在此目的下,有三个具体研究问题:第一,社交媒体使用会否提升台湾青年线上和线下政治参与的意愿?第二,社交媒体使用是否会提升台湾青年内在和外在政治效能感?第三,内在和外在政治效能感的提升是否会带来更加积极主动的线上和线下政治参与意愿?利用在线问卷网站针对台湾地区20~35岁青年群体发放并回收223份有效问卷,使用SPSS和AMOS软件对数据进行处理,得到如下结论:首先,青年族群使用社交媒体的政治性目的越强,越热衷于参加线上或线下政治活动。而社交媒体使用环境越宽松,青年群体参与线下政治活动的意愿越低。其次,青年族群使用社交媒体的政治性目的越强,其内在政治效能感也就越强。最后,青年内在政治效能感对其线上政治参与意愿有较为显著的正向影响。归纳而言,影响台湾青年群体内在政治效能感和政治参与的主要因素还是其自身对于政治事务的积极性,即他们在使用社交媒体过程中表现出的政治性目的的强弱。

[关键词]社交媒体;政治效能感;政治参与;台湾青年

中图分类号:D675.8 文献标识码:A 文章编号:1004-3780(2017)06-0100-11 DOI: 10.13583/j.cnki.issn1004-3780.2017.06.011

社交媒体的普及是全球性的,台湾也概莫能外。数据显示,截止2016年7月,台湾脸书(Facebook)用户数突破1800万,占总人口比重接近八成(何佩珊,2016)。而兼具通讯与媒体功能的“LINE”在台湾的用户数亦逐年增长,截止2016年9月,用户总数突破1700万,成为仅次于脸书的第二大社交媒体(曾叆,2016)。诚如海德格尔对技术本质的判断,随着社交媒体的发展,它的功能早已超越谈天交友、资讯往来,在公共生活乃至政治领域发挥愈发明显的作用。比如,Woolley等人(2010)以美国2008年总统大选为例,指出脸书具备强大的政治传播功能。在选举期间,脸书使用者设置了超过1000个有关两位候选人(奥巴马和麦凯恩)的粉丝团,作者分析后发现,脸书中发布的资讯对奥巴马的刻画要明显较麦凯恩更加正面和积极,而这些资讯最终左右了有脸书使用习惯的选民的投票行为。除了选举以外,社交媒体的政治影响还体现在其他方面,譬如有学者透过实证研究指出,以脸书、推特(Twitter)为首的社交媒体在“阿拉伯之春”中扮演了不可忽视的角色,甚至直接推动了该轮民主化浪潮在中东国家的蔓延(Wolfsfeld et al., 2013)。在台湾,脸书以及其他社交媒体在公共生活和政治领域中的功能也不断彰显。比如,过去两次台湾地区领导人选举(2012年及2016年“总统”大选)中,脸书政治传播的作用日益彰显,甚至超越了报纸、电视等传统媒体,成为候选人们争相宣扬竞选理念、笼络选民的有效途径(王泰俐,2013)。此外,社交媒体在台湾公民政治参与

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