Se fajaron en el ex­te­rior

Las fa­jas y pren­das de con­trol na­cio­na­les se con­so­li­dan en el ex­te­rior. Con ca­li­dad y diseño com­pi­ten fren­te a pro­duc­tos de Chi­na e In­dia. Es­ta es una ra­dio­gra­fía de la ca­te­go­ría.

Dinero (Colombia) - - SUMARIO -

LEXPORTACIONES DE FA­JAS Y PREN­DAS DE CON­TROL LLE­GA­RON A 39 DES­TI­NOS EL AÑO PA­SA­DO.

as con­su­mi­do­ras

es­ta­dou­ni­den­ses, me­xi­ca­nas y ecua­to­ria­nas se han con­ver­ti­do en las prin­ci­pa­les com­pra­do­ras de las fa­jas y pren­das de con­trol co­lom­bia­nas.

En­tre enero y ju­lio de es­te año las ven­tas ex­ter­nas de es­te ti­po de pren­das re­gis­tra­ron un cre­ci­mien­to de 22%, con un to­tal de US$30 mi­llo­nes, fren­te a US$24,5 mi­llo­nes re­gis­tra­dos en el mis­mo periodo de 2017; sien­do Es­ta­dos Uni­dos el país de ma­yor de­man­da, con más de 50% de es­tas com­pras, se­gui­do de Mé­xi­co y Ecua­dor, de acuer­do con un aná­li­sis de Proco­lom­bia.

Co­lom­bia es el prin­ci­pal ex­por­ta­dor de pren­das con­trol y fa­jas en la re­gión y el ter­ce­ro en el mun­do, sien­do An­tio­quia y el Va­lle del Cau­ca los ma­yo­res cen­tros de pro­duc­ción. En 2017, 74,9% de las ex­por­ta­cio­nes de es­ta ca­te­go­ría co­rres­pon­dió a fa­jas, mien­tras 17,7% lo apor­ta­ron las de­más pren­das y com­ple­men­tos de ves­tir pa­ra cual­quier uso.

Los da­tos de Proco­lom­bia in­di­can que el año pa­sa­do las ven­tas de es­te ti­po de pren­das lle­ga­ron a 39 des­ti­nos y un to­tal de 107 em­pre­sas co­mer­cia­li­za­ron sus pro­duc­tos en otros mer­ca­dos por va­lo­res igua­les o su­pe­rio­res a US$10.000. Las ven­tas ex­ter­nas cons­ti­tu­ye­ron 0,3% de las ex­por­ta­cio­nes no mi­ne­ro-ener­gé­ti­cas del país en el úl­ti­mo año.

Des­de ha­ce va­rios años, el mer­ca­do ex­terno se ha con­so­li­da­do co­mo uno de los gran­des alia­dos de las em­pre­sas de­di­ca­das a es­ta ac­ti­vi­dad, la cual ini­ció muy en­fo­ca­da en las pren­das de con­trol y fa­jas po­so­pe­ra­to­rias en la dé­ca­da de los 90, pe­ro que lue­go pa­sa­ron a lo es­té­ti­co; lo que per­mi­tió que la ca­te­go­ría em­pe­za­ra su pro­ce­so de cre­ci­mien­to, el cual con­so­li­dó años des­pués cuan­do le agre­ga­ron el com­po­nen­te de mo­da.

Las em­pre­sas lo­ca­les se ca­rac­te­ri­zan por fabricar pren­das con va­lo­res agre­ga­dos co­mo ban­das pa­ra la co­rrec­ción de pos­tu­ra, ban­das abdominales pa­ra ele­var la tem­pe­ra­tu­ra cor­po­ral o tex­ti­les con pro­pie­da­des es­pe­cia­les y exis­ten va­rie­dad de di­se­ños adap­ta­dos a las ne­ce­si­da­des

del clien­te, ya sea pa­ra mol­dear ca­de­ras, ab­do­men, cin­tu­ra, piernas, glú­teos o bus­to, con pro­duc­tos co­mo bodys, ca­mi­se­tas, pan­ties y bra­sie­res, en­tre otros.

_Eu­ro­pa, en la mi­ra

Aho­ra uno de los gran­des re­tos, di­ce Lo­ren­zo Velásquez, di­rec­tor de Co­no­ci­mien­to de Inex­mo­da, es con­quis­tar el mer­ca­do eu­ro­peo, paí­ses en don­de el te­ma es­té­ti­co no ha si­do tan pre­pon­de­ran­te.

Se­gún Proco­lom­bia, exis­ten opor­tu­ni­da­des en Alemania, Ara­bia Sau­di­ta, Bo­li­via, Ca­na­dá, Chi­le, Cos­ta Ri­ca, Ecua­dor, El Sal­va­dor, Es­pa­ña, Es­ta­dos Uni­dos, Francia, Gua­te­ma­la, Honduras, Ja­pón, Mé­xi­co, Pe­rú, Puerto Ri­co, Reino Uni­do, Re­pú­bli­ca Do­mi­ni­ca­na y Su­dá­fri­ca.

Una de las gran­des fir­mas ex­por­ta­do­ras es For­ma Tu Cuer­po, em­pre­sa que ven­de sus pro­duc­tos en más de 15 paí­ses, que in­clu­yen Mé­xi­co, Cos­ta Ri­ca, Re­pú­bli­ca Do­mi­ni­ca­na, Es­ta­dos Uni­dos y Aus­tria, en­tre otros.

En so­lo 11 años, es­ta em­pre­sa pa­só de ser una pe­que­ña uni­dad pro­duc­ti­va con me­nos de 10 em­plea­dos, a una mul­ti­na­cio­nal con más de 100 tra­ba­ja­do­res y con ope­ra­cio­nes pro­pias en tres paí­ses. En 2008 abrió dos tien­das en Hous­ton, Es­ta­dos Uni­dos, dos en Mé­xi­co, además de las que tie­ne en Bogotá.

La pro­yec­ción que tie­ne la or­ga­ni­za­ción el pró­xi­mo año es ade­lan­tar un pro­ce­so de ex­pan­sión en la re­gión y en Eu­ro­pa por me­dio de fran­qui­cias e in­cre­men­tar el nú­me­ro de dis­tri­bui­do­res.

El vo­lu­men de ex­por­ta­cio­nes men­sual va­ría en­tre 50% y 60% y la expec­ta­ti­va, se­gún su ge­ren­te Ro­cío Ve­ga, es con­so­li­dar los mer­ca­dos don­de es­tán pre­sen­tes y se­guir ex­pan­dién­do­se. La pro­yec­ción de cre­ci­mien­to en ma­te­ria de ex­por­ta­cio­nes es de 20%.

La fir­ma bo­go­ta­na Fa­jas Lady, que se de­di­ca a la fabricación de pren­das de con­trol, sien­do muy fuerte en pren­das po­so­pe­ra­to­rias, ha­ce lo pro­pio. Ex­por­ta 85% de su pro­duc­ción que en es­te mo­men­to es de 5.000 uni­da­des al mes.

Sus prin­ci­pa­les mer­ca­dos de des­tino son Ecua­dor, Pe­rú, Re­pú­bli­ca Do­mi­ni­ca­na, Es­ta­dos Uni­dos y Eu­ro­pa en don­de ya han co­men­za­do a aten­der po­bla­ción la­ti­na que ca­da día to­ma más im­por­tan­cia en es­ta zo­na del mun­do.

Xi­me­na Ra­mí­rez, ge­ren­te de la com­pa­ñía di­ce que la es­tra­te­gia de la or­ga­ni­za­ción se cen­tra en ca­li­dad, pre­cio y cum­pli­mien­to. Ra­mí­rez se­ña­la que en el país nor­te­ame­ri­cano la com­pe­ten­cia es muy gran­de, da­do el in­gre­so de al­tos vo­lú­me­nes, es­pe­cial­men­te de paí­ses co­mo Chi­na e In­dia. Sin em­bar­go, allí la com­pa­ñía tie­ne pro­yec­ta­do mon­tar una co­mer­cia­li­za­do­ra, ini­cia­ti­va que es­pe­ra con­cre­tar el pró­xi­mo año, con el fin de aten­der de for­ma di­rec­ta y sin in­ter­me­dia­rios.

Con la ge­ne­ra­ción de 40 pues­tos de tra­ba­jo, en su ma­yo­ría ma­dres ca­be­za de fa­mi­lia, la fir­ma se pro­po­ne re­em­pla­zar el “hue­co” que de­ja­ron las ex­por­ta­cio­nes a Venezuela. El ob­je­ti­vo de es­ta or­ga­ni­za­ción pa­ra el pre­sen­te año es al­can­zar un cre­ci­mien­to de 16%.

Los me­jor de es­te pa­no­ra­ma es que las opor­tu­ni­da­des es­tán da­das, pues el año pa­sa­do las im­por­ta­cio­nes mun­dia­les de ro­pa de con­trol fue­ron US$759,7 mi­llo­nes, sien­do Es­ta­dos Uni­dos (16,6%), Ja­pón (13,3%) y Alemania (4,5%) los prin­ci­pa­les com­pra­do­res.

ES­TA­DOS UNI­DOS ES EL MA­YOR IM­POR­TA­DOR MUN­DIAL DE PREN­DAS DE CON­TROL.

Eu­ro­pa se per­fi­la co­mo una opor­tu­ni­dad pa­ra las fa­jas y pren­das de con­trol co­lom­bia­nas.

Xi­me­na Ra­mí­rez Ge­ren­te de Fa­jas Lady

Lo­ren­zo Velásquez Dir. de Co­no­ci­mien­to de Inex­mo­da

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