La pu­bli­ci­dad co­mo una he­rra­mien­ta exi­to­sa de ne­go­cio

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Los cam­bios que han re­no­va­do los có­di­gos pu­bli­ci­ta­rios de nu­me­ro­sas mar­cas de la dé­ca­da de 1990 si­guen su cur­so. De he­cho, es­tos se han ace­le­ra­do en los úl­ti­mos años. La pu­bli­ci­dad ha aban­do­na­do sus vie­jos es­que­mas, pri­vi­le­gian­do la se­duc­ción so­bre la per­sua­sión. Aho­ra pre­do­mi­na el jue­go con la cul­tu­ra me­diá­ti­ca del con­su­mi­dor y son pre­ci­sa­men­te es­tos cam­bios los que se analizan en La pu­bli­ci­dad, la fic­ción de hoy, pa­ra en­ten­der có­mo lo­gran po­si­cio­nar­se las mar­cas en el mun­do de la ac­tua­li­dad.

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