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mi­llo­nes de eu­ros tu­vo de su­pe­rá­vit la Fi­fa so­lo en los ba­lan­ces de 2013. pro­ve­cho pa­ra atraer tu­ris­mo, co­mer­cio, con­su­mo y ven­tas. “De es­to la Fi­fa no se lle­va ni un pe­so”, sub­ra­ya Mo­li­na. La es­tra­te­gia obli­ga a que las sean se­des se pro­yec­ten y tra­ba­jen los pro­yec­tos co­mo mar­cas-ciu­da­des o mar­ca-país.

Tu­fi Mi­chreff Ne­to, di­rec­tor de fi­nan­zas del Ins­ti­tu­to Bra­si­le­ño de Tu­ris­mo (Em­bra­tur) va­lo­ró la in­ver­sión del even­to en US$11.520 mi­llo­nes. Y Se­gún Cuen­ta Abier­ta de Bra­sil en mo­vi­li­dad ur­ba­na las inversiones fue­ron de US$4.300 mi­llo­nes; ae­ro­puer­tos, 3.400 mi­llo­nes; se­gu­ri­dad, 950 mi­llo­nes; puer­tos, 350 mi­llo­nes y te­le­co­mu­ni­ca­cio­nes, 200 mi­llo­nes.

El im­pac­to del cer­ta­men apor­tó al Pro­duc­to In­terno Bru­to bra­si­le­ño unos US$13.500 mi­llo­nes, mien­tras que el Go­bierno Fe­de­ral es­ti­mó que los vi­si­tan­tes gas­ta­ron US$3.030 mi­llo­nes só­lo en tu­ris­mo. La su­ma de es­tos di­ne­ros al­can­zan los US$16.530, que con­ver­ti­dos a pe­sos co­lom­bia­nos con un dó­lar pro­me­dio de $2.200 del año pa­sa­do, re­pre­sen­tan más de $36 bi­llo­nes.

A pe­sar de las de­nun­cias de co­rrup­ción de la Fi­fa e in­ves­ti­ga­ción de di­ri­gen­tes, Ge­rar­do Mo­li­na afir­ma que las mar­cas no han anun­cia­do que se quie­ren ir, pe­ro so­lo pi­den trans­pa­ren­cia. “Sa­ben que na­da es tan con­vin­cen­te co­mo el se­llo Fi­fa pa­ra con­cen­trar gen­te en un mun­dial”, se­ña­la.

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