Em­pre­sas que pien­san y ven­den con eco­lo­gía

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Aunque los pro­duc­tos "ver­des" o eco­ló­gi­cos exis­ten des­de la dé­ca­da de los se­ten­ta, so­lo en las pri­me­ras dé­ca­das del si­glo XXI han co­bra­do una ver­da­de­ra im­por­tan­cia en los mer­ca­dos de to­do el mundo. Es evi­den­te la preo­cu­pa­ción de los con­su­mi­do­res por los re­cur­sos na­tu­ra­les y ca­da día hay más per­so­nas dis­pues­tas a pa­gar por pro­duc­tos o ser­vi­cios que ten­gan me­no­res im­pac­tos am­bien­ta­les. A ello se su­ma un cam­bio en có­mo al­gu­nas em­pre­sas en­fo­can sus es­fuer­zos a fa­vor del me­dio am­bien­te y ge­ne­ran programas de pro­tec­ción de la vi­da sil­ves­tre. De pro­mo­ver men­sa­jes de "cui­dar el pla­ne­ta", fru­to de una mo­da o ten­den­cia, las em­pre­sas han des­cu­bier­to que es ren­ta­ble en­fa­ti­zar en los va­lo­res eco­ló­gi­cos de sus pro­duc­tos o ser­vi­cios pa­ra con­quis­tar nue­vos con­su­mi­do­res, más sen­si­bles, in­te­li­gen­tes y aten­tos al cui­da­do del pla­ne­ta. Con ejem­plos de em­pre­sas como Ni­ke, Star­bucks, Tim­ber­land y Wal-mart, en­tre mu­chas otras, Jac­quelyn Ott­man pre­sen­ta en es­te li­bro de unas 350 pá­gi­nas, va­rias es­tra­te­gias prác­ti­cas, he­rra­mien­tas e ideas ins­pi­ra­do­ras pa­ra las em­pre­sas que quie­ran in­cor­po­rar a sus pla­nes de ac­ción la sos­te­ni­bi­li­dad de sus ne­go­cios. Aunque su ne­go­cio sea pe­que­ño y ten­ga po­co tiem­po en el mer­ca­do, no pier­da de vis­ta es­tas re­co­men­da­cio­nes.

LAS NUE­VAS RE­GLAS DEL MAR­KE­TING VER­DE

Jac­quelyn Ott­man

348 pá­gi­nas

Editorial Nor­ma

$54.900

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