Apren­da có­mo fun­cio­na el có­di­go emo­cio­nal de un con­su­mi­dor

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Neu­ro­mar­ke­ting y neu­ro­eco­no­mía es una obra de An­drés Cis­ne­ros pa­ra com­pren­der por qué el con­su­mi­dor ad­quie­re y de­ja de con­su­mir los pro­duc­tos y ser­vi­cios que se le ofre­cen, se­gún le in­di­quen sus emo­cio­nes. Ana­li­za al clien­te des­de las mo­ti­va­cio­nes, gus­tos y el en­torno que le ro­dea. Ex­pli­ca có­mo in­flu­yen fac­to­res co­mo el de­seo, la am­bi­ción y el mie­do en el mo­men­to de una com­pra, y des­cri­be por qué el mer­ca­do, in­de­pen­dien­te­men­te del sec­tor que se ana­li­ce, es afec­ta­do por las téc­ni­cas del neu­ro­mar­ke­ting.

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